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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김세웅 (대진대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제15권 제4호
발행연도
2017.12
수록면
129 - 138 (10page)

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본 연구는 수도권지역의 대학생들을 대상으로 스포츠관여도가 소속대학의 스포츠 팀에 대한 동일시와 충성도에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보았다. 연구를 수행할 결과 다음과 같은 결론을 도출할 수 있었다. 첫째, 대학생들이 인식하고 있는 스포츠관여도는 소속대학 스포츠 팀 동일시에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 대학생들이 인식하고 있는 스포츠관여도는 소속대학 스포츠 팀 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 소속대학 스포츠 팀 동일시는 스포츠 팀에 대한 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 대학이 스포츠 팀을 이용한 마케팅을 성공적으로 수행했을 때 소속대학의 스포츠 팀에 대한 동일시와 충성도가 높아질 것이며, 재학생 및 졸업생들의 모교에 대한 좋은 이미지를 고취시킬 수 있을 것이다. 이렇게 재학생과 졸업생들이 모교에 대한 좋은 이미지를 가지게 된다면, 무한경쟁시대를 맞이한 대학은 재학생과 졸업생들의 구전의도가 높아져 신입생유치 및 대학홍보에 많은 기여를 할 것으로 기대된다. 또한 이러한 연구결과를 대학의 입학과 홍보에 관련된 부서에서 적절히 사용한다면, 대학홍보와 신입생유치에 보다 좋은 정보를 제공할 수 있는 기회를 제공할 것이다.
#스포츠관여도 #팀 동일시 #팀 충성도 #Sports Involvement #Team Identification #Team Loyalty

목차

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참고문헌 (32)

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김세웅 / 2004 / 대학 스포츠 팀 동일시와 학부(학과) 동일시가 대학 동일시와 충성도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 43(4):545~554 google schola 김숙현 / 2014 / 노인스포츠 관여도와 마케팅전략이 소비자태도 및 구매 후 행동에 미치는 영향 google schola 김욱 / 2011 / 중국 프로축구 관람객의 경기관람요인과 팀이미지, 팀동일시 및 충성도와의 구조적 관계 google schola 김종우 / 2014 / 프로스포츠팀 브랜드자산과 팀동일시 및 충성도의 구조적 관계 : 프로축구와 프로야구를 중심으로 google schola 김중현 / 2010 / 스포츠 관여유형에 따른 스포츠 스폰서십 인식과 구매의도와의 구조관계 dbpia

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