메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김세웅 (대진대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제15권 제4호
발행연도
2017.12
수록면
129 - 138 (10page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 수도권지역의 대학생들을 대상으로 스포츠관여도가 소속대학의 스포츠 팀에 대한 동일시와 충성도에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보았다. 연구를 수행할 결과 다음과 같은 결론을 도출할 수 있었다. 첫째, 대학생들이 인식하고 있는 스포츠관여도는 소속대학 스포츠 팀 동일시에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 대학생들이 인식하고 있는 스포츠관여도는 소속대학 스포츠 팀 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 소속대학 스포츠 팀 동일시는 스포츠 팀에 대한 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 대학이 스포츠 팀을 이용한 마케팅을 성공적으로 수행했을 때 소속대학의 스포츠 팀에 대한 동일시와 충성도가 높아질 것이며, 재학생 및 졸업생들의 모교에 대한 좋은 이미지를 고취시킬 수 있을 것이다. 이렇게 재학생과 졸업생들이 모교에 대한 좋은 이미지를 가지게 된다면, 무한경쟁시대를 맞이한 대학은 재학생과 졸업생들의 구전의도가 높아져 신입생유치 및 대학홍보에 많은 기여를 할 것으로 기대된다. 또한 이러한 연구결과를 대학의 입학과 홍보에 관련된 부서에서 적절히 사용한다면, 대학홍보와 신입생유치에 보다 좋은 정보를 제공할 수 있는 기회를 제공할 것이다.

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (32)

참고문헌 신청

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0