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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김욱기 (용인대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제16권 제4호
발행연도
2018.12
수록면
569 - 579 (11page)

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본 연구는 골프클럽 소비자의 소비성향에 따른 브랜드 변인들에 대한 반응에 영향을 미치는 변수들의 간의 관계를 실증적으로 검증하여 골프클럽 관련 종사자들에게 골프클럽 시장의 활성화는 물론 새로운 마케팅 전략을 모색하기 위한 자료를 제공하는 데 목적이 있다. 이를 위해 수도권 지역의 골프연습장을 이용하는 회원을 모집단으로 총 547부의 설문지를 회수하여 최종분석에 사용하였다. 연구결과, 골프클럽에 대한 브랜드 애착은 브랜드 동일시와 브랜드 지지행동에 유의한 영향을 미쳤으며, 브랜드 동일시는 브랜드 지지행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 골프클럽에 대한 브랜드 애착과 브랜드 동일시는 브랜드 감정에 유의한 영향을 미치지 않았으며, 마지막으로 브랜드 감정은 브랜드 지지행동에서 유의 한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 국내외 골프클럽 시장에서는 소비자들로 하여금 브랜드에 대해 직접적이고 강한 애착을 형성시킬 수 있는 정보제공은 물론 다양한 콘텐츠 개발을 통해 골프클럽 소비자들이 브랜드에 대한 여러 반응을 일으킬 수 있는 마케팅 방안을 모색하여야 할 것이다.
#골프클럽 #브랜드 애착 #브랜드 동일시 #브랜드 감정 #브랜드 지지행동 #Golf Club #Brand Attachment #Brand Identification #Brand Appraisal #Brand Support

목차

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참고문헌 (51)

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高艶 / 2014 / 브랜드 동일시가 브랜드 애착과 몰입에 미치는 영향 google schola 강동호 / 2017 / 골프클럽 선택속성 및 브랜드 이미지가 소비자 재구매행동에 미치는 영향 google schola 강성우 / 2012 / 골프 클럽 용품의 선택속성이 고객만족 및 재구매 의도에 미치는 영향 : 브랜드 신뢰성의 조절효과를 중심으로 google schola 김계수 / 2007 / Amos 7.0 구조방정식모형 분석 / 한나래 google schola 김교진 / 2012 / 골프용품 소비자의 심리적 소비성향과 브랜드동일시, 브랜드반응 및 브랜드충성도의 관계 모형 google schola

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