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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2021.9
- 수록면
- 83 - 91 (9page)
- DOI
- https://doi.org/10.15207/JKCS.2021.12.9.083
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이 연구는 중국에서 한류를 반영한 디지털 컨텐츠 개발 가이드라인을 구축하기 위해 메시지 프레이밍에 관한 효과(광고태도와 브랜드태도)를 중국 소비자들을 대상으로 살펴보았다. 구체적으로 긍정메시지 프레이밍에서는 성격 특성상 신경증이 낮은 남부인들이 신경증이 높은 북부인들보다 더 큰 광고효과를 보이는 반면에 부정메시지 프레이밍에서는 반대로 신경증이 높은 북부인들로부터의 광고효과가 더 큰 것으로 예상된다. 가설 검증 결과를 바탕으로 본 연구의 시사점은 중국에서 개인적 성격 특성을 반영하는 거주 지역의 차이에 따른 한류 디지털 컨텐츠, 예를 들면 한국의 중국 대상 아웃바운드 광고제작 과정 등에 있어 긍정메시지와 부정메시지와 같은 전체적인 톤앤매너(tone and manner)를 결정하는 이론적 토대를 제공한다.
목차
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참고문헌 (14)
참고문헌 신청
H. G. Cho / 1999 / Investigating Message Framing Effects of Cervical Cancer Screening Ads : The Moderating Role of Prior Health Beliefs and Message Framing Expectancy / Korean Advertising Society 10(3):123~148
김민정 / 2012 / 소비자 정보처리 관점에서 살펴본 개인의 성격 특성에 따른 광고 메시지 프레이밍 효과 / 광고학연구 23(4):97~118
D. Y. Han. / 2005 / Comparisons of Big-Five Factor Traits among Korean, American and Australian College Students / Journal of Korean Psychological 12(1):58~59
J. A. Bargh / 1988 / Automaticity of Chronically Accessible Constructs in Person x Situation Effects on Person Perception : It’s just a Matter of Time / Journal of Personality and Social Psychology 55:599~605
H. J. Eysenck. / 1997 / Personality and Experimental Psychology : The Unification of Psychology and the Possibility of a Paradigm / Journal of Personality and Social Psychology 73:1224~1237
김민정 / 2012 / 소비자 정보처리 관점에서 살펴본 개인의 성격 특성에 따른 광고 메시지 프레이밍 효과 / 광고학연구 23(4):97~118
D. Y. Han. / 2005 / Comparisons of Big-Five Factor Traits among Korean, American and Australian College Students / Journal of Korean Psychological 12(1):58~59
J. A. Bargh / 1988 / Automaticity of Chronically Accessible Constructs in Person x Situation Effects on Person Perception : It’s just a Matter of Time / Journal of Personality and Social Psychology 55:599~605
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