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자료유형
학술저널
저자정보
박주인 (이화여자대학교 의류산업학과) 박민정 (이화여자대학교) 유정민 (덕성여자대학교)
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제26권 제4호
발행연도
2024.8
수록면
366 - 379 (14page)

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The environmental and ethical concerns raised by the fashion industry have highlighted the need for sustainable fashion. Consequently, upcycling production methods have attracted considerable attention as alternative solutions. This study examines the effect of upcycling fashion brand image on brand equity, which further influences behavioral intentions, and investigates how the relationship between brand image and brand equity differs according to the acceptance of green peer influence. The study collected and analyzed 432 survey responses. Functional, symbolic, and hedonic brand images, which are all subdimensions of upcycling fashion brand image, were found to have a positive impact on brand equity. However, CSR (Corporate Social Responsibility) brand image did not exhibit a significant effect on brand equity. The study also found that the effect of CSR brand image on brand equity was significantly higher for the high green peer influence group than for the low green peer influence group, with only the high green peer influence group having statistical significance. This study suggests certain theoretical implications to applying brand equity theory in the upcycling fashion brand context and certain practical implications to building upcycling fashion branding strategies.
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