브랜드 공간 디자인의 업사이클링 마케팅 전략에 관한 연구

유현주; 이정교

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: 유현주 이정교

저널정보: 한국공간디자인학회 한국공간디자인학회 논문집 한국공간디자인학회 논문집 제10권 제5호

발행연도: 2015.1

수록면: 177 - 188 (12page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

업사이클링 마케팅 특성을 반영한 브랜드 공간 디자인에 관한 연구

유현주 메타디자인학부 2016.01 학위논문

2015

브랜드 공간 디자인의 업사이클링 마케팅 전략에 관한 연구

유현주 , 이정교 한국공간디자인학회 논문집 2015.01 학술저널

이 논문의 후속연구가 궁금하신가요?
연관 학술논문 또는 학술발표를 통해 보다 발전된 연구결과를 확인하실 수 있습니다.
이 논문의 연구 히스토리 확인하기

초록· 키워드

오류제보하기

(연구배경 및 목적)최근 화두가 되고 있는 지속가능성을 통한 많은 기업들이 업사이클링을 마케팅 도구로 활용하여 소비자와 브랜드간의 다양한 커뮤니케이션 방법을 만들어내고 있다. 이는 기업이 브랜드 공간에서의 업사이클링 디자인 마케팅을 통해 소비자들과 원활한 커뮤니케이션을 이루는 동시에 감성적으로 다가감으로써 브랜드의 이미지와 가치상승을 위한 디자인 전략으로도 활용하고 있는 것을 의미한다. 이에 본 연구에서는 기업별 업사이클링 브랜드 공간의 디자인 전략현황 및 특성을 도출하고 기업과 소비자들의 접점인 브랜드 공간을 형태 및 기능별로 유형화하여 기업의 브랜드 공간들을 분석하였다. 이를 통해 차별화되고 경쟁력 있는 마케팅 전략을 도출하는 데에 목적이 있다.(연구방법)이를 위해 브랜드 공간과 업사이클링 마케팅의 상관관계를 고찰하여 분석모형도를 구조화 하였다. 그 다음 국내기업 6곳의 사례를 선정하여 현장답사와 문헌조사 및 웹정보를 통해 브랜드 공간 내 적용된 업사이클링 마케팅 전략을 분석한다. 조사내용은 기업의 업사이클링 마케팅 전략의 유형 및 디자인특성과 브랜드공간의 유형 및 브랜드공간의 가치와 브랜드의 이미지를 극대화하기 위한 체험적 모듈 SEMs의 특성을 도출하여 분석모형도에 적용한다.(결과)분석결과, 기업들의 활용도가 높은 전략으로는 협력을 통한 디자인·기술개발, 참여적 소비자의식 개선, 사회 환원 등의 전략으로 나타났다. 기업전략을 통해 나타난 디자인특성으로는 고부가가치성과 창의성이 강한 특성을 보였다. 이는 앞서 언급한 활용도가 높은 기업전략과 밀접한 연관이 있는 것으로 해석된다. 또한 브랜드 공간의 유형에 따른 체험모듈은 감성적 체험과 관계적 체험이 높이 평가 되었다. 이는 업사이클링 마케팅의 활용이 소비자에게 깊은 유대감을 느끼게 하는 동시에 브랜드와 소비자의 관계를 원활하게 하는 요소임을 알 수 있었다. 또한 브랜드 공간 유형에 따라 소비 공간인 플래그쉽 스토어와 스토어/매장에서는 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 감성적 체험이 높게 나타났으며 소비자 혜택공간인 홍보관에서는 브랜드의 인지도를 위한 행동적 체험이 높게 나타났다. 이를 통해 브랜드 공간에 업사이클링을 활용함으로써 브랜드와의 유대감을 형성 할 수 있다는 것을 알 수 있었다.(결론)감성적인 요소를 기반한 업사이클링마케팅 전략을 브랜드 공간에 적용하여 소비자의 감성을 만족시키고 그로인해 기업들의 환경적 인식이 소비자에게 유대감을 불러일으킬 수 있다는 긍정적인 결과를 도출하였다. 이로써 업사이클링은 브랜드 공간에서 기업이 말하고자 하는 가치를 원활하고 효과적으로 보여줄 수 있는 적절한 마케팅 요소임을 알 수 있었으며, 공간을 브랜드화 시킬 수 있는 마케팅전략으로 높이 평가된다. 그러므로 업사이클링 마케팅의 활성화를 위해서는 친환경을 추구하는 사회적 기업들의 확산이 필요하고 기업과 소비자의 협력을 통한 네트워크 연계와 함께 차별화되고 경쟁력 있는 방법이 촉구된다.

(Background and Purpose) Recently, many companies have been using upcycling as a marketing tool to facilitate diverse communication methods between customers and brands according to the emerging concept of sustainability. This trend shows that companies are using the upcycling marketing strategy as a sensitive design approach to promote better communication with customers and, at the same time, enhance brand imaging and value. This study is an examination of the strategies and characteristics of upcycling for designing corporate brand spaces; additionally, it includes an analysis of brand space based on classifications according to form and function, the contact points with customers. The aim of this study is to identify differentiated and competitive marketing strategies. (Method) After contemplating the correlation between brand space and upcycling marketing, a structuralized analysis model was developed. Next, six domestic companies were selected for analyzing upcycling marketing strategies applied in brand spaces through the use of a field survey, documentary, and Web search. Survey results were applied to the model after examining types of upcycling marketing strategies, design characteristics, brand space, and traits of Strategic Experiential Modules (SEMs) to maximize the value of brand space and brand image. (Results) The analysis revealed that the most frequently used strategies were the development of design and technology through collaboration, improvement of consciousness of participative consumers, social restoration, and so on. High value-added activity and creativity were other strong design features in corporate strategies and appear to be closely connected to the aforementioned marketing strategy. Sensitive and relational SEMs in accordance with type of brand space were also evaluated. The use of upcycling marketing is considered as the element that enables bonding with customers; at the same time, it plays the role of facilitator between a brand and customers. In flagship stores or shops that are spaces for consumption, a sensitive experience that satisfies the desires of customer commonly occurred. In promotion halls (i.e., customer benefit spaces), behavioral experiences demonstrating brand recognition commonly occurred. By utilizing upcycling in brand spaces, a sense of bonding with various brands was formed, according to the findings of this study. (Conclusions) After applying an upcycling marketing strategy using a sensitive approach toward customers, results of this study showed positive results in terms of bonding with customers from a company's recognition of environmental issues. Thus, upcycling in brand spaces is suitable for marketing and effectively representing a company’s values. Therefore, to activate upcycling in marketing, expansion of socially responsible companies that pursue eco-friendliness is required. At the same time, in conjunction with establishing a network with consumers, focusing on differentiated and competitive marketing methods is recommended.

#업사이클링 #마케팅 전략 #재활용 #브랜드 공간 #전략적 체험 모듈 #Upcycling #Marketing Strategy #Reuse #Brand Space #Strategic Experiential Modules

참고문헌 (20)

참고문헌 신청

Im, N. / / 네이버 앱 스퀘어

Jeon, E. / / 컨테이너로 세운 푸마 시티

Kim, M. / / 스타벅스의 “ONWARD”를 바라보며

Kim, S. / / 비이커에 담긴 네가지

Lee, D. / 2014 / Korea International Trade portfolio diversification plan: [Re]. 3, the future leading industry: up to cycling (Upcycling) in the recycling (Recycling) / Korea Internati

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

유현주

소속기관 한국공간디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 1 이용수 96

이정교

소속기관 한국공간디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 1 이용수 96

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

이 논문의 연구 히스토리 (2)

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (20)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)