The Influence of Perceived Characteristics of Non-Fungible Tokens (NFTs), User Characteristics and Social Factors on the Purchase of NFT Artworks

Soowan Kim; Byenghee Chang; Jonghwan Choi

doi:10.22876/kab.2025.39.2.002

The Influence of Perceived Characteristics of Non-Fungible Tokens (NFTs), User Characteristics and Social Factors on the Purchase of NFT Artworks

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NFT(Non-Fungible Token)의 지각된 특성과 이용자 특성, 사회적 영향이 NFT 예술 작품 구매에 미치는 영향

Type: Academic journal

Author: Soowan Kim (대구대학교) Byenghee Chang (성균관대학교) Jonghwan Choi (경주스마트미디어센터)

Journal: Korean Association for Broarding & Telecommunication Korean Journal of Broadcasting and Telecommunication Studies Vol.39 No.2 KCI Excellent Accredited Journal

Published: 2025.3

Pages: 56 - 98 (43page)

DOI: 10.22876/kab.2025.39.2.002

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The Influence of Perceived Characteristics of Non-Fungible Tokens (NFTs), User Characteristics and Social Factors on the Purchase of NFT Artworks

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As new media technologies continue to expand, interest in NFTs (Non-Fungible Tokens) and their market are rapidly growing. NFTs, based on blockchain technology, serve as unique tokens certifying the ownership of digital assets. In practice, they are extensively utilized in markets such as videos, photos, games, and music. This study aims to examine performance expectancy and purchase intentions toward NFTs among university students, a demographic typically highly interested in emerging technologies. The study identifies independent variables as NFT characteristics (scarcity, perceived risk, perceived complexity), social influence (FoMo, subjective norms), and user traits (self-efficacy, investment tendency, ownership desire). Performance expectancy was treated as a mediating variable, while purchase intention served as the dependent variable. Results indicate that ownership desire positively influenced performance expectancy, while perceived complexity negatively impacted purchase intention. The mediating effect of performance expectancy was found exclusively in its relationship with ownership desire. Based on these findings, this study recommends minimizing the technical complexity of NFTs while emphasizing the benefits and value of NFT ownership.

#NFT 특성 #NFT 구매의도 #NFT 성과기대 #소유욕 #복잡성 #NFT characteristics #NFT purchase intention #NFT performance expectancy #ownership desire #complexity

1. 문제제기
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3. 연구방법
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5. 논의 및 결론
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장병희

Affiliation 성균관대학교

Fields Social Science > Journalism and Media Studies TOP 5% Interdisciplinary Studies > Interdisciplinary Research TOP 5%

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박사님!! 사랑해요 혜실♥

염*실 2021-08-06

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