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논문 기본 정보

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저널정보
한국유통경영학회 유통경영학회지 유통경영학회지 제21권 제6호
발행연도
2018.12
수록면
167 - 172 (6page)

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정보통신기술의 급속한 발전에 따라 소비자들이 스마트폰에 대한 선택 기준이 높아지면서 교체 주기가 짧아지고 빈도는 증가하고 있는 추세이다. 본 연구에서는 선행연구를 바탕으로 스마트폰의 대표브랜드인 삼성 갤럭시와 애플 아이폰에 대해 중국소비자를 대상으로 조사하여, 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 제조국 이미지 및 구매의도 간의 관계에 대하여 분석하였다. 분석결과 삼성 갤럭시의 경우 브랜드 인지도, 브랜드 이미지 및 제조국 이미지가 브랜드태도에 유의한 영향이 나타난 반면, 애플 아이폰의 경우 브랜드 인지도가 브랜드 태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 분석되어 두 개의 브랜드 간 일부 차이점이 확인되었다. 브랜드 태도가 구매의도에 미치는 영향은 두 브랜드 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다.
#Brand Awareness #Brand Image #Brand Attitude #Purchase Intention

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김문진 / 2003 / 브랜드 기능이 소비자 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구 : RV(Recreational vehicle) 브랜드를 중심으로 google schola 김효경 / 2010 / 스타마케팅을 이용한 광고태도가 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향 - 대명리조트 비발디파크 오션월드를 중심으로 - / 관광연구 25(2):229~251 google schola 목보경 / 2001 / 패션산업의 인터넷 광고 유형분석 연구 / 인터넷전자상거래연구 1(1):39~60 google schola 武姸姸 / 2010 / 중국의 국가이미지, 제품이미지, 제품태도 및 구매의도의 관계 google schola 박준영 / 2015 / 휴먼브랜드와 기업, 휴먼브랜드와 소비자의 일치성이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향 google schola

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