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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2004.8
- 수록면
- 109 - 120 (12page)
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The study was intended to investigate the impact factors of marketing-mix strategy in Hanbok (Korean Traditional Costume) business to customer satisfaction and the cause-effect relation influencing on sales growth. Following the setting of variables associated with the study goal, study questions and a study model were presented.
A Total of 672 finished copies of questionnaire were analyzed with structured equations, using SPSSWIN 10.0 and AMOS 4.0.
It turned out that all variables, that is, goods, price, sales promotion, and distribution type are the impacting factors to customer satisfaction. Of them, sales promotion and distribution acceptance type gave more impact than other variables. Customer satisfaction had an impact relation with sales rate growth. In conclusion, sales promotion factor is the most important element in making a marketing strategy for customer satisfaction, and customer satisfaction leads to sales rate growth.
A Total of 672 finished copies of questionnaire were analyzed with structured equations, using SPSSWIN 10.0 and AMOS 4.0.
It turned out that all variables, that is, goods, price, sales promotion, and distribution type are the impacting factors to customer satisfaction. Of them, sales promotion and distribution acceptance type gave more impact than other variables. Customer satisfaction had an impact relation with sales rate growth. In conclusion, sales promotion factor is the most important element in making a marketing strategy for customer satisfaction, and customer satisfaction leads to sales rate growth.
목차
Abstract
中文提要
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구문제 및 연구모형
Ⅳ. 연구 방법
Ⅴ. 연구 결과
Ⅵ. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (0)
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