리테일 브랜딩의 공간 사례분석을 통한 유형화 연구

오정아; 이현수

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자료유형: 학술저널

저자정보: 오정아 (연세대학교) 이현수 (연세대학교)

저널정보: 대한건축학회 대한건축학회 논문집 - 계획계 大韓建築學會論文集計劃系第26卷第3號

발행연도: 2010.3

수록면: 31 - 40 (10page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2010

리테일 브랜딩의 공간 사례분석을 통한 유형화 연구

오정아 , 이현수 대한건축학회 논문집 - 계획계 2010.03 학술저널

2008

리테일 브랜딩의 공간 마케팅 사례에 관한 연구

오정아 , 이현수 대한인간공학회 학술대회논문집 2008.10 학술대회자료

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Retail Branding strategy based on ‘a store as a brand’ concept is one of the most important and creative strategies in the field of the contemporary brand marketing. This research aims to set up fundamental notions about what is retail branding strategy, and classify the types of retail branding space through the case study.
The result of this research is as follows: Retail branding space could be classified into two different categories ? a type of visualized brand identity and a type of contents used in space as an expressive media. According to the visualized brand identity types, it is also categorized into two different types - ‘Visualscape Space’, where visual identity element is prevailed, and ‘Imagescape Space’, where mind identity is mostly in use. Moreover, the type of contents used in space as an expressive media is divided into three different categories - ‘Brandtainment Space’, where customer experience with fun elements in space is emphasized, ‘Brand Intimate Space’, where customer experience stressed on brand serviced-space is prevailed, and ‘Brand Expanded Space’, where expansion of typical brand image into a new business area could be possibly happened. The result could be useful for understanding and applying retail branding concept to various ways.

#리테일 브랜딩 #브랜드 아이덴티티 #Retail Branding #Brand Identity

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오정아

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주요연구분야 공학 > 산업공학 예술체육학 > 디자인

논문수 15 이용수 3,478

Lee Hyun-Soo

소속기관 한국과학기술원

주요연구분야 공학 > 컴퓨터학 TOP 5% 공학 > 건축공학 > 건축공학 일반 TOP 10%

논문수 307 이용수 70,708

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리테일 브랜딩의 공간 마케팅 사례에 관한 연구

오정아 , 이현수 대한인간공학회 학술대회논문집 2008 .10

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