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There have been scanty researches on apartment brand and brand management with all much interest and uses of brand in apartment construction industry. The purpose of this paper is to examine some brands and the brand management strategy for the apartment and propose some strategic directions for construction companies.
In the theoretical research, the role of brand in the apartment markets, the importance of consumer perception toward brands, and brand positioning are reviewed. For the empirical study, multidimensional scaling method is used to evaluate current major apartment brands from the perspective of positioning strategy. Specifically, perceptual map is derived to show relative position of each brand and consumers’ evaluation of a set of attributes. This perceptual map also indicates the ideal brand position from the consumer’s viewpoint. Finally, this study evaluates brand positioning across market segments. These results can give construction companies some strategic implications to provide more customer-oriented apartments through systematic and effective brand management.
In the theoretical research, the role of brand in the apartment markets, the importance of consumer perception toward brands, and brand positioning are reviewed. For the empirical study, multidimensional scaling method is used to evaluate current major apartment brands from the perspective of positioning strategy. Specifically, perceptual map is derived to show relative position of each brand and consumers’ evaluation of a set of attributes. This perceptual map also indicates the ideal brand position from the consumer’s viewpoint. Finally, this study evaluates brand positioning across market segments. These results can give construction companies some strategic implications to provide more customer-oriented apartments through systematic and effective brand management.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 아파트 브랜드 포지셔닝
Ⅲ. 실증연구
Ⅳ. 결론
인용문헌
참고문헌 (0)
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