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한국디자인학회 Archives of Design Research 디자인학연구 통권 제52호(Vol.16 No.2)
발행연도
2003.5
수록면
189 - 196 (8page)

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본 연구의 목적은 광고에 나타난 텍스트성에 기초하여 광고가 수용자에게 해독되는 과정을 기호학적 관점에서 풀어보고 광고 텍스트에 나타난 유기적 기호체계들의 관계를 규명하는 데 있다. 이를 위해 일정시기동안 집행되었던 연작광고를 중심으로 가변적 특성을 파악했으며 이를 통해 텍스트간의 연결구조와 수용자의 광고 해석에 관한 의미구조파악에 접근하였다.
이 결과를 바탕으로 다음과 같은 결론을 모색 할 수 있었다.
ㆍ광고텍스트는 제품자체의 질이나 삶의 반영 이라기보다는 변형적 기표를 사용하여 메시지를 생산한다. 뿐만 아니라 그 자체의 의미를 드러내기 위하여 정보 지향적 관점을 취하기보다는 사고의 변형적 방법을 선택한다.
ㆍ광고는 그 자체의 생산적 노력 못지않게 여러 채널을 통한 수용자의 해석 여부에 따라 그 이상의 메시지를 생산 할 수 있다.
ㆍ연상, 텍스트의 내, 외적 연결성, 수용자의 해석과정, 테마적 구성은 광고 텍스트를 구성하는 주요한 요소로 볼 수 있다.
#Association #Linked-text #Interpretation #Thematic structures

목차

(요약)
(Abstract)
1. 서론
2. 상대적 텍스트성(intratextuality)의 개념과 적용
3. 상대적 텍스트성을 일으키는 요인
4. 결론
참고문헌

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