지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2003.5
- 수록면
- 375 - 384 (10page)
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 성공적인 기업 브랜드 이미지의 구축을 위한 전략으로서 브랜드 인지도에 의한 제품가치의 향상의 필요성을 확인하고 그 실행 방법으로서 크게 브랜드 이미지 분석과 이를 바탕으로 하는 제품 이미지 프로그래밍, 그리고 제품 이미지의 정합성 평가와 관리의 세 단계로 구성되는 제품 이미지 집중 체계 (PICS : Product Image Concentration System)를 제안하여 기업의 경쟁력 강화와 브랜드 관리를 위한 지침으로 활용하도록 하는 데 그 목적이 있다.
먼저 브랜드 이미지 분석은 이미지 연상기법을 통하여 브랜드 이미지의 성향을 파악하는 방법으로서, 제시된 시각적 자료와의 관여방식을 분석하여 기업이미지와 브랜드 이미지의 인지방향을 측정하고 분석한다. 다음으로 제품 이미지 프로그래밍은 이와 같은 브랜드 이미지에 대한 분석을 바탕으로 디자인철학(Design Philosophy)과 디자인 원칙(Design Principles)을 정립하고, 비쥬얼 포지션 프로그래밍(Visual Position Programming)을 통하여 제품이미지의 지향방향을 가시화 하는 과정이다. 마지막으로 제품이미지 정합성 평가는 디자인 철학과 디자인 원칙의 적용 여부 등을 평가하여 브랜드에 정합한 디자인을 개발할 수 있도록 평가의 기준점을 제시하기 위한 것이다.
이와 같은 제품 이미지 집중 체계 (PICS : Product Image Concentration System)는 기업의 경쟁력 강화와 브랜드 관리를 위한 실제적인 방법으로서 디자인 작업에 있어서 이미지의 주관성으로 인한 계획과 적용 그리고 관리의 문제를 보다 객관적으로 해결하는 지침으로 활용될 수 있을 것으로 기대되며 향후 표현중심어에 따른 이미지 스펙트럼의 세분화와 이미지의 비교 분석, 또 여기에 나타난 시각적 질서를 규명하는 제품 이미지 해석 프로그램에 대한 연구가 지속되어야 할 것이다.
먼저 브랜드 이미지 분석은 이미지 연상기법을 통하여 브랜드 이미지의 성향을 파악하는 방법으로서, 제시된 시각적 자료와의 관여방식을 분석하여 기업이미지와 브랜드 이미지의 인지방향을 측정하고 분석한다. 다음으로 제품 이미지 프로그래밍은 이와 같은 브랜드 이미지에 대한 분석을 바탕으로 디자인철학(Design Philosophy)과 디자인 원칙(Design Principles)을 정립하고, 비쥬얼 포지션 프로그래밍(Visual Position Programming)을 통하여 제품이미지의 지향방향을 가시화 하는 과정이다. 마지막으로 제품이미지 정합성 평가는 디자인 철학과 디자인 원칙의 적용 여부 등을 평가하여 브랜드에 정합한 디자인을 개발할 수 있도록 평가의 기준점을 제시하기 위한 것이다.
이와 같은 제품 이미지 집중 체계 (PICS : Product Image Concentration System)는 기업의 경쟁력 강화와 브랜드 관리를 위한 실제적인 방법으로서 디자인 작업에 있어서 이미지의 주관성으로 인한 계획과 적용 그리고 관리의 문제를 보다 객관적으로 해결하는 지침으로 활용될 수 있을 것으로 기대되며 향후 표현중심어에 따른 이미지 스펙트럼의 세분화와 이미지의 비교 분석, 또 여기에 나타난 시각적 질서를 규명하는 제품 이미지 해석 프로그램에 대한 연구가 지속되어야 할 것이다.
목차
(논문요약)
(Abstract)
1. 서론
2. 기업과 디자인
3. 디자인 전략과 기업 이미지
4. 브랜드와 제품의 이미지
5. 정합성 구축을 위한 제품 이미지 집중 체계
6. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
참고문헌 신청함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
동질성 분석을 통한 디자인 아이덴티티와 브랜드이미지와의 상관관계에 관한 연구
Archives of Design Research
2007 .02
-
기업 이미지에 정합적(整合的)인 제품 이미지 구축 방법
Archives of Design Research
2001 .12
-
체크 패턴이 소비자의 감성이미지와브랜드 이미지에 미치는 영향
한국디자인포럼
2014 .01
-
고객충성도가 상품경쟁력에 미치는 영향에 관한 연구 : 브랜드이미지와 디자인이미지를 중심으로
한국디자인학회 국제학술대회 논문집
2006 .10
-
자기 이미지와 브랜드 이미지 일치가 청바지 브랜드 태도에 미치는 영향
한국디자인포럼
2013 .01
-
국내외 화장품 브랜드의 시각적 이미지 평가기준
한국디자인문화학회지
2015 .09
-
브랜드 로고의 감성이미지가 제품이미지에 미치는 영향에 관한 연구
한국디자인학회 국제학술대회 논문집
2007 .05
-
기업이미지 강화를 위한 환경디자인의 브랜드화에 관한 연구
한국실내디자인학회 논문집
2003 .12
-
마케팅 커뮤니케이션 전략으로서의 브랜드 계층구조 활용
한국디자인포럼
2012 .01
-
브랜드 이미지의 디자인 패러다임에 관한 연구
한국디자인문화학회지
2005 .12
-
스포츠 브랜드 의인화 이미지와 자아이미지 일치성에 관한 연구
한국스포츠산업경영학회지
2013 .10
-
도입기 브랜드 포지셔닝의 강화 : 시각적 스토리텔링을 활용한 브랜드 아이덴티티 구축 관점
Archives of Design Research
2007 .11
-
브랜드 전략과 디자인과의 상호관계성과 영향력 - 청풍무구 브랜드 디자인 사례를 중심으로 -
브랜드디자인학연구
2007 .01
-
숫자의 상징적 의미를 활용한 브랜드 이미지에 대한 연구
한국디자인학회 국제학술대회 논문집
2010 .05
-
SNS 텍스트마이닝을 중심으로 한 브랜드 목표 이미지와 브랜드 광고모델의 대중적 이미지 일치에 관한 연구
브랜드디자인학연구
2018 .01
-
브랜드포트폴리오 관리를 위한 패키지디자인 전략 분석
한국디자인문화학회지
2009 .12
-
브랜드 이미지 향상을 위한 고객경험 디자인 연구
한국디자인학회 학술발표대회 논문집
2018 .11
-
색채이미지가 브랜드 개성과 브랜드 아이덴티티에 미치는 영향에 관한 연구 - 대한항공을 중심으로 -
한국디자인포럼
2012 .01
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
BX 기반의 디자인 브랜딩을 위한 기억자극요인과 디자인의 역할
김현
Journal of Integrated Design Research
2014
.06
불황기 소비가치 변화에 따른 제품디자인 전략에 관한 연구 : 전략사례 분석을 중심으로
권순걸
한국디자인문화학회지
2013
.12
브랜드 이미지 형성과정에 대한 개념적인 틀
유창조
대한경영학회지
1993
.06
개별제품 만족이 기업브랜드 제품 구매의도에 미치는 영향
정연승
,
이형탁
,
김해룡
외 1명
대한경영학회지
2008
.10
촉진 믹스, 브랜드자산 및 구매의도의 구조 관계 : 자동차제품을 중심으로
조중일
,
하규수
한국콘텐츠학회논문지
2011
.09
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2009-658-015892934