메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제7권 제12호
발행연도
2007.12
수록면
30 - 40 (11page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 여성 소비자가 소비에 있어 제품을 선택하고, 구입하는데 큰 영향을 미친다는 점에서 시작하였다. 여러 제품 중 아직까지는 여성보다 남성의 소비가 많은 주류를 차지하지만 소주의 “웰빙과 저도화”에 따라 점차 여성의 음주 인구 편입이 늘어나고 있는 추세이다. 그동안 남성 위주로 제작된 주류 광고가 어떻게 여성 소비자에게 다가갈 수 있으며 구매까지 영향력을 끼칠 수 있는지 점화효과를 통해 간접적으로 측정하고 검증하였다. 이 실험을 통해 피실험자들은 실험 영상과 간섭 영상이 의미적으로 연관이 있을 경우 부분적으로 점화효과가 있었음을 알 수 있었다. 짧은 시간동안 스쳐 지나가는 광고의 한 장면일지라도 그것이 의미적으로 비슷한 환경이나 여건이 되어 노출될 경우 점화효과가 일어나 광고 중에 나타난 행동을 긍정적으로 생각하게 되는 것이다. 주류 외에 자동차와 같은 남성 중심적 제품의 광고가 여성 소비자에게 어필하기 위해서는 광고가 점화효과를 일으킬 수 있는 상황적 요소가 맞아야 할 것이다. 이러한 점화효과를 광고 제작과 편성에 이용한다면 보다 쉽게 여성 소비자에게 다가갈 수 있을 것이다.
#점화효과 #광고 수용 분석 #주류 광고 #Priming Effect #Advertisement Reception Analysis #Liquor Advertisement

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법 및 절차
Ⅳ. 가설 검증 및 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌
저자소개

참고문헌 (11)

참고문헌 신청
김희진 , 1998 , 여성소비자 행동에 관한 연구(1) , 사회과학연구집 8 google schola 정갑영 , 1992 , 성적소구광고의 수용태도에 관한 실증적 연구 , 석사 , 경남대학교 google schola 안정태 , 2004 , 암묵적 기억 측정 방식을 통한 TV 드라마 속 간접광고(PPL)의 효과연구 , 석사 , 중앙대학교 google schola 탁진영 , 2002 , 텔레비전 주류광고가 소비자의 사회적 행동에 미치는 영향에 관한 연구: 촉발효과(Priming Effects)를 중심으로 , 광고학연구 13 (1) : 153 ~ 181 google schola 반현 , 2004 , 유권자 투표 선택과 뉴미디어의 점화효과 , 한국방송학보 18 (4) google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

온라인 쇼핑몰에서의 시각적 이미지 정보에 의한 점화효과(Priming Effect)
김은영 ,  류시천 ,  이진렬 한국디자인학회 국제학술대회 논문집 2003 .05
사회조사에서 사진자료의 점화효과 분석
조은희 ,  조성겸 한국콘텐츠학회논문지 2013 .05
대통령에 대한 감정과 정책 이슈의 유인가적 유사성이 뉴스매체의 점화효과에 미치는 영향 : 접근가능성과 적용성 모형의 경험적 검증을 중심으로
송현주 한국언론학보 2006 .06
텔레비전 드라마의 음주와 흡연장면이 시청자의 사회적 행위에 미치는 영향에 대한 연구 : 촉발효과이론(Priming Effects)을 중심으로
탁진영 한국사회과학연구 1995 .12
한국 주류 광고에 나타난 여성의 담화 기능과 이미지 변화
이은령 ,  김현희 프랑스어권 문화예술연구 2009 .02

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2009-004-016239239