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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정동훈 (오하이오대학교)
저널정보
한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제48권 6호
발행연도
2004.12
수록면
110 - 137 (29page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2004

아바타(Avatar) 아이템 구매의 심리학적 분석
정동훈 한국언론학보 2004.12 학술저널
아바타(Avatar) 아이템 구매 모델 분석
정동훈 한국언론학회 학술대회 발표논문집 2004.10 학술대회자료

초록· 키워드

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아바타 아이템은 인터넷에서 자신을 나타내는 효율적 수단으로 대학생층에게 많은 인기를 얻고 있다. 본 연구는 인터넷상에서 아바타 아이템을 구매하는 대학생들을 대상으로, 아바타 아이템을 구매하는 원인에 대하여 사회심리학적 관점을 통한 분석을 목적으로 하였다. 이론적 배경으로는 기술수용모델을 기본 툴로 하여, 또래집단의 주관적 규범, 텔레프레즌스, 그리고 대리만족을 경로분석을 통해 조사하였다. 서울의 4년제 대학생 183명을 대상으로 설문을 한 결과, 기술수용모델은 아바타 아이템 구매행동을 적절히 설명하였고, 아바타 아이템 이용 의도와 관련된 변인으로, 텔레프레즌스와 대리만족은 유의미한 연관성을 보여주었다. 그러나 또래집단의 주관적 규범은 이용태도와 이용 의도와 유의미한 연관성을 갖지 못했고, 경로분석을 통한 구매모델 역시 유의미하지 않은 결과를 보여주었다.
#아바타 #기술수용모델 #텔레프레즌스 #이성적 행위이론 #대리만족 #avatar #technology acceptance model (TAM) #telepresence #theory of reasoned action #vicarious pleasure

목차

1. 문제 제기
2. 이론적 배경
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 논의 및 결론
참고문헌
부록
Abstract

참고문헌 (64)

참고문헌 신청
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