메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국방송학회 방송통신연구 방송연구 2005년 겨울호 (통권 제61호)
발행연도
2005.12
수록면
29 - 57 (29page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
이 연구는 방송광고 판매제도인 미디어렙에 관한 여러 논의와 연구들을 종합 정리하고 미디어렙 제도의 도입 방안을 고찰하고자 실시되었다. 최근 방송광고공사 체제를 경쟁 미디어렙 체제로 전환하는 문제를 둘러싸고 학계에서는 방송광고공사의 개혁을 통한 독점적 공영체제의 유지에서부터 1공영1민영, 2공영1민영, 3공영, 완전경쟁 허용에 이르기까지 다양한 모델을 제시하고 있으며, 각각의 장단점과 도입시의 영향 등에 대해서도 다양한 분석을 내놓고 있다. 여러 정책 대안들을 검토한 결과, 우리나라와 같이 이해당사자들의 주장이 첨예하게 대립된 상황에서는 우선 1공영1민영 제도를 도입하여 완충효과를 도모하되, 현재의 한국방송광고공사 제도가 유지되는 기간 중에도 인사혁신과 경쟁성 강화 등의 개혁을 실시하는 한편 종교방송과 지역민방의 발전방안도 강구하면서, 추후 방송사별 미디어렙 제도의 도입을 추진하는 것이 현실적인 방책이다.
#방송광고 #판매 #미디어렙 #broadcasting advertising #sales system #Media Representatives

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 미디어렙 논의의 전개과정과 주요 쟁점
Ⅲ. 미디어렙 경쟁체제 도입의 당위성
Ⅳ. 바람직한 미디어렙 정책 대안
Ⅴ. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

유투브 성형광고의 내용분석 : 내용 프레임, 등장인, 정보원 분석과 성형광고규제에 대한 함의
이은순 ,  김미경 지역과 커뮤니케이션 2017 .05
금융취약계층 대상 대부업체 부당약관 및 광고 실태조사 : 인터넷전당포를 중심으로
편집부 조사보고서 2016 .05
의료광고에 대한 의료법 제56조의 태도
정문성 ,  김광석 ,  박부연 외 1명 한국엔터테인먼트산업학회논문지 2016 .10
국내 지상파 방송광고 제도에 대한 광고 실무자들의 인식에 관한 연구
천현숙 ,  장승익 ,  마정미 광고연구 2015 .12
디지털 사이니지를 활용한 개인형 모바일 광고 모델 연구
송지혜 ,  이미희 ,  진태우 외 1명 한국컴퓨터정보학회 학술발표논문집 2012 .07

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2009-568-019467932