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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
강경수 (동명대학교) 정성호 (동명대학교) 김채환 (부산사회조사연구원)
저널정보
부산울산경남언론학회 지역과 커뮤니케이션 언론학연구 제14권 제2호
발행연도
2010.8
수록면
3 - 42 (40page)

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본 연구의 목적은 일본에서 한국인 모델을 기용한 TV광고의 내용분석을 통해 그들이 등장한 TV광고의 전체상을 파악하고, 나아가 TV광고에 나타난 그들의 특징과 역할을 알아보고자 하는데 있다. 이를 위해 본 연구는 2004년 1월부터 2008년 7월까지 일본 관동지역 민방 5개국에서 방송된 한국인 모델 기용의 TV광고 282편을 대상으로 내용분석을 실시하였다. 연구결과, 조사대상 기간 중 총 31명의 한국인 모델이 전체 26개 업종 중 21개 업종의 TV광고에 출연하고 있었고, 그 중 대다수가 ‘일본기업/일본상품’(80.1%)광고에 등장하고 있었다. 또한 TV광고에 출연한 한국인 모델은 여성은 20대, 남성은 30대가 주를 이루었으며, 그들은 TV광고 안에서 ‘중심적 역할’(93.6%)을 연출하고 있었다. 분석결과는 첫째, 전반적으로 한국인 모델의 이미지를 전면에 내세운 이미지 광고가 많았다. 둘째, 한국인 모델의 이미지는 출신국인 한국과 직접 관련성이 없는 상품에도 적용되고 있었다. 셋째, TV광고 속 한국인 모델의 이미지는 개성 넘치는 그들의 개인적 매력뿐만 아니라 그들이 출연하는 드라마나 영화 속에 비춰진 한국의 문화적 배경과도 갚은 관련성이 있는 것으로 나타났다. 본 연구의 논의는 일본 내 한국과 한국인에 대한 스테레오타입화된 이미지 변용에 관한 연구를 시도한 기존연구의 의미 있는 확장으로 판단된다.
#일본TV광고 #한국인 모델 #내용분석 #모델 이미지 #광고 메시지 #스테레오타입 이미지 #Japanese TV Commercials #The Portrayal of Korean Models #Advertising Content Analysis #Model Images #Advertising Message

목차

1. 연구의 배경과 목적
2. 문헌연구와 연구문제
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (57)

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1. [학위논문] - 김미애 / 1998 / 광고의 노년층 묘사에 관한 내용분석 / 박사 / 중앙대학교 대학원 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김성기 / 2005 / 아동들의 나이와 구매제품유형에 따른 유명인 광고모델의 효과 / 광고학연구 16 (2) : 311 ~ 336 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 도선재 / 2008 / TV 광고의 모델 사용 유형에 대한 내용분석 / 광고학연구 19 (5) : 49 ~ 74 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 이지현 / 2007 / 외국인 모델의 매력도와 외국어 사용의 상호작용 효과 / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 17 (3) : 61 ~ 81 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 유승엽 / 2004 / 스포츠 스타모델의 이미지, 제품 속성 및 광고배경이 광고효과에 미치는 영향 / 미디어 경제와 문화 2 (2) : 47 ~ 84 dbpia

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