메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술대회자료
저자정보
이용학 (수원대학교) 김인구 (이화기업) 나준희 (충주대학교)
저널정보
대한경영학회 대한경영학회 학술발표대회 발표논문집 2007년 춘계학술발표대회
발행연도
2007.4
수록면
203 - 215 (13page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 브랜드 확장의 시점이 확장제품의 태도에 미치는 영향을 살펴보고자 진행하였다. 즉, 브랜드 확장의 시점을 가까운 미래로 제시하는 경우와 먼 미래로 제시하는 경우를 구분하여 확장제품의 태도를 비교하였다.
연구결과, 브랜드 확장의 시점을 가까운 미래로 제시하는 경우, 비유사 확장에 비해 유사 확장의 확장제품 태도가 더욱 긍정적이었다. 그러나 브랜드 확장의 시점을 먼 미래로 제시하는 경우 유사확장의 확장제품 태도와 비유사 확장의 확장제품 태도 간에는 차이가 없었다.
#브랜드 확장(유사 vs. 비유사) #프리어나운싱(단기 vs. 장기) #제품태도

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설의 설정
Ⅲ. 실험
Ⅳ. 결과
Ⅴ. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

광고소구와 소비자의 무드에 따른 조절적합 효과에 관한 연구
김경진 ,  김경민 ,  양봉 대한경영학회지 2010 .04
사후가정 사고가 소비자의 제품태도에 미치는 영향
나준희 대한경영학회지 2007 .08
시간적 거리에 따른 확장 브랜드 평가 차이에 관한 연구
곽준식 한국경영학회 융합학술대회 2007 .08
브랜드 확장 시 가격과 품질지각에 관한 연구
김민철 ,  Yuan Xina ,  김상용 외 1명 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2009 .05

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0