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본 연구는 기술수용모델(TAM)이론, 플로우(FLOW), 상호작용성에 관한 선행연구 검토를 토대로 양방향 TV의 수용영향요인을 설명하고자 하였다. 그리고 이런 요인들이 수용자들의 광고 이용 의도에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보고자 하였다. 조사 방법은 LG 아레나 모바일 폰 광고 캠페인을 제작하여 브로드 앤 TV IPTV를 통해 실행하였다. IPTV를 통해 이 광고를 본 이용자들을 대상으로 설문을 실시하였다. 분석 결과를 보면 먼저 상호작용성 구성요인인 통제성, 개인화, 참여성은 기술수용모델의 구성 요소인 지각된 용이성과 유용성에 영향을 미치며 플로우의 요인인 즐거움은 매체 이용자의 지각된 용이성 및 유용성에 영향을 미치며 도전감은 이용자들의 지각된 용이성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 드러났다. 하지만 기술 숙련도는 아무런 영향 관계가 없는 것으로 드러났다. 또한 기술수용모델 요소인 지각된 유용성은 양방향 TV 광고 이용 의도에 긍정적으로 작용한다는 것을 알 수 있었다.
목차
1. 문제제기 및 연구목적
2. 이론적 배경 및 연구가설
3. 연구 가설
4. 연구 방법론
5. 연구 대상 및 표본 추출
6. 연구 결과 및 해석
7. 결론 및 제언
참고문헌
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