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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김주희 (경성대학교) 하종경 (동명대학교)
저널정보
한국생활과학회 한국생활과학회지 한국생활과학회지 제19권 제6호
발행연도
2010.12
수록면
1,003 - 1,012 (10page)

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This study analyzed purchase behavior according to the risk perceptions when customers buy Cosmetics at Internet Shopping Malls. Participants were 232 women in their 20s and 30s with more than one buying experience at an internet fashion shopping mall. Data were analyzed using factor analysis, Cronbach’s analysis, cluster analysis, one-way ANOVA and a Duncan test. Results were as follows. Firstly, five factors of risk perception were identified: These were the payment risk, service risk, quality risk, price risk and experience risk. Secondly, customers of internet shopping malls could be categorized into three groups: A low risk perception group, a payment risk perception group and a high risk perception group. Factor analysis showed significant differences between these groups( p＜.001). Thirdly, purchase behavior based on the purchase standards, purchase items, information searching were investigated according to the different groups of risk perception of internet shopping malls and results again significant differences between groups (p＜ .05, p＜ .001).
#Internet shopping malls #cosmetics risk perception #information sources #cosmetics purchase behavior #인터넷 쇼핑몰 #화장품 위험지각 #정보원천 #화장품 구매행동

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법 및 절차
Ⅳ. 결과 및 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (45)

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