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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제9권 제3호
발행연도
2005.1
수록면
22 - 36 (15page)

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This research is to classify psychological risk perceptions in purchases process of counterfeit of fashion luxury brands, into a risk perception on purchase activity itself and a risk perception on the post-purchase situation, and to analyze types and characteristics of risk reduction behaviors to reduce each risk perception. In this research a qualitative method was employed, and research-related data were collected and analyzed through in-depth interviews. Results were shown that risk reduction behaviors of psychological risk perception on purchase activity itself included rationalization of purchase, accompanied purchase, reduction and discontinuance of purchase, and that risk reduction behaviors of psychological risk perception on the post-purchase situation included information search, establishment of selection criteria, establishment of marginal limit, selective purchase, planned and compared purchase, and reduction and discontinuance of purchase. Previous researches suggested brand loyalty, selection of famous brands, utilization of information agents by marketers, pre-purchase usage and guaranteed purchase, but these risk reduction methods were not utilized, this probably being interpreted as a result of characteristics of counterfeit. In addition, risk reduction behavior of one type tended to reduce risk perception of several other types, and risk reduction behaviors of various types were utilized to reduce a certain type's risk perception. Not only types of risk perception but also levels of risk perception appeared to have exerted influence to risk reduction behaviors.
#counterfeit #perceived risk #psychological risk #risk reduction behavior

목차

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참고문헌 (17)

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/ 1960 / Consumer Behavior as Risk Taking. : 389 ~ 398 google schola / 1968 / . Risk Reduction Process in Repetitive Consumer Behavior. Journal of Marketing Research : 307 ~ 310 google schola / 1972 / Consumer Rankings of Risk Reduction Methods. Proceedings from 3rd Annual Conference : 55 ~ 61 google schola / 1973 / . An Exploration of the Effects of Perceived Social and Performance Risk on Consumer Information Acquisition. Advances in Consumer Research : 393 ~ 405 google schola / 1975 / . Socioeconomic Product Risk and Patronage Preference of Retail Shoppers. Journal of Marketing : 42 ~ 47 google schola

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