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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제21권 제4호
발행연도
2006.12
수록면
233 - 256 (24page)

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본 연구는 사용상황의 전형성이 브랜드 대응확장에 미치는 영향에 대해서 살펴보았다. 즉, 사용상황의 전형성이 높은 제품으로부터 낮은 제품으로 브랜드 확장을 하는 경우와 전형성이 낮은 제품으로부터 높은 제품으로 브랜드 확장을 하는 경우를 구분하여 브랜드 대응확장된 제품평가에 미치는 영향에 대해서 살펴보았다. 또한 본 연구는 사용상황의 전형성이 브랜드 대응확장된 제품평가에 미치는 영향에 있어서 이전 브랜드 확장의 성공 및 실패의 조절효과에 대해서 살펴보았다. 본 연구는 2번의 실험을 진행하였다. 연구결과, 사용상황의 전형성이 높은 제품으로부터 낮은 제품으로 브랜드 확장을 하는 경우(EH→L), 브랜드 대응확장(CEL→H)된 제품평가는 이전의 브랜드 확장이 실패한 경우에 비해 성공한 경우 더욱 긍정적이었다. 그렇지만 전형성이 낮은 제품으로부터 높은 제품으로 브랜드 확장을 하는 경우(EL→H), 브랜드 대응확장(CEH→L)된 제품평가는 이전의 브랜드 확장의 성공 및 실패여부에 영향을 받지 않았다.
#Product Typicality #Brand Counterextension

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1. [학술지(정기간행물)] - 류강석 / 2004 / 빨래엔 피죤하세요! 도전과 원칙, 그리고 집중의 성공신화 6 (3) : 99 ~ 121 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 손일권 / 2003 / 브랜드 아이덴티티(100년 기업을 넘어서는 브랜드 커뮤니케이션 전략) google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 박은아 / 2004 / 소비자-브랜드 관계가 확장된 브랜드 평가에 미치는 영향 15 (4) : 37 ~ 58 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 이두희 / 2006 / 온라인 에이전트가 제시하는 정보의 응집성 정도가 소비자의 가격민감도에 미치는 영향 35 (1) : 133 ~ 156 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 이우용 / 2002 / 브랜드확장의 지각된 적합성이 확장제품 광고유형에 따른 소비자 태도에 미치는 영향에 관한연구 17 (3) : 93 ~ 122 dbpia

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