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한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제19권 제5호
발행연도
2010.10
수록면
53 - 70 (18page)

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The current study attempted to develop an effective brand image measurement including functional and symbolic brand image and to identify its impact on consumers` brand attachment and their willingness to pay a price premium. Grounded in the foundation of marketing and hospitality literature, this study developed a conceptual model that explains the relationships among functional/symbolic brand image, brand attachment and consumers` willingness to pay a price premium. Based on the proposed model, five hypotheses were developed with four constructs. The results from the current study revealed a significant relationship between mostly all constructs in the model except the relationship between functional brand image and consumers` willingness to pay a price premium. The results also clearly showed the significant mediating effect of brand attachment on the relationships between functional/symbolic brand image and consumers` willingness to pay a price premium. Moreover, the findings of this study highlighted the critical importance of symbolic brand image and brand attachment in consumers` brand evaluation.
#Functional brand image #Symbolic brand image #Brand attachment #Consumers` willingness to pay a price premium

목차

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1. [단행본] - Aaker, D. A. / 1991 / Managing Brand Equity / The Free Press google schola 2. [단행본] - Aaker, D. A. / 1996 / Building strong brands / The Free Press google schola 3. [학술지(정기간행물)] - Aaker, D. A. / 1990 / Consumer evaluations of brand extensions / Journal of Marketing 54 (1) : 27 ~ 41 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - Aguilar, F. X. / 2007 / Consumer willingness to pay price premiums for environmentally certified wood products in the USA / Forest Policy and Economics 9 : 1100 ~ 1122 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - Alexandris, K. / 2006 / Increasing customers’loyalty in a skiing resort: the contribution of place attachment and service quality / International Journal of Contemporary Hospitality Management 18 (5) : 414 ~ 425 google schola

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