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한국경영학회 Korea Business Review Korea Business Review 제4권 제2호
발행연도
2001.4
수록면
7 - 23 (17page)

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본 사레연구는 중국에 직접투자해서 중국시장의 초기 진입에 성공한 LG전자의 현지화전략을 조사한 것이다. 연구 대상품목은 소비재 상품으로 중국시장에서 현지기업과의 경쟁이 가장 치열하게 전개되고 있는 칼라 TV제품을 선정하였다. 현지의 자회사들에 대한 방문조사 및 인터뷰를 통하여 일차자료를 수집하고 이를 현지화의 개념적 틀에 따라서 체계적으로 정리하였다. 연구조사 결과 LG전자의 중국시장에서의 현지화 성공 요소는 크게 마케팅 현지화를 위한 현지유통망 개척，생산의 현지화를 위한 부품 현지 조달，인적자원의 현지화를 위한 핵심 현지인력 양성，현지사회와의 융화를 위한 LG의 이미지 제고라는 특정을 가지고 있음을 파악할 수 있었다.

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