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자료유형
학술저널
저자정보
이희승 (호남대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제29권 제11호(통권 제123호)
발행연도
2017.11
수록면
73 - 87 (15page)

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Franchised coffee shops and restaurants "s product placement(PPL) is becoming a common practice to place products and brands into mainstream media. Because media provides exposure opportunities to target consumers with lower cost. Therefore, there has been many studies regarding relationship between PPL effectiveness and television programs. However, even though many studies have reported in that area, there has been very little research reported on program engagement and the effectiveness of PPL. The purpose of study is to research on attributes of food program engagement and to investigate the relationship between food related television program engagement, effectiveness towards the advertising, purchasing intention.
#인게이지먼트(Engagement) #PPL(Product PLacement) #광고효과(Advertising Effectiveness) #구매의사(Purchasing Intention)

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론적 고찰
III. 연구설계
V. 분석결과
V. 결론
참고문헌

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