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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
서희정 (단국대학교) 김용만 (단국대학교) 이계석 (단국대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제13권 제2호
발행연도
2008.6
수록면
153 - 165 (13page)

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이 연구의 목적은 프로농구 관중의 팀동일시와 타이틀 스폰서십 효과의 관계를 분석하는 것으로 팀동일시와 타이틀스폰서십에 참여하는 기업의 브랜드이미지, 브랜드감정, 브랜드신뢰 그리고 브랜드충성도의 관계를 규명하는 것이다. 이 연구의 대상은 ’2007-2008 SK텔레콤T 프로농구 경기 관중이다. 표집방법은 편의표본추출법을 사용하였다. 총 300부를 배포하고 296부를 회수한 후 연구자료로 적절치 않은 11부를 제외한 285부를 실제분석에 사용하였다.
자료처리는 SPSSWIN Ver. 15.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적요인분석, 신뢰도분석 그리고 상관관계분석을 하였고, AMOS 7.0을 이용하여 확인적요인분석과 공분산구조분석을 하였다. 연구결과를 보면 다음과 같다. 첫째, 팀동일시는 브랜드이미지에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 브랜드이미지는 브랜드감정에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 브랜드이미지는 브랜드신뢰에 유의한 영향을 미치지 않았다. 넷째, 브랜드이미지는 브랜드충성도에 유의한 영향을 미쳤다. 다섯째, 브랜드감정은 브랜드신뢰에 유의한 영향을 미쳤다. 여섯째, 브랜드감정은 브랜드충성도에 유의한 영향을 미쳤다. 일곱째, 브랜드신뢰는 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치지 않았다.
#팀동일시 #타이틀스폰서 #브랜드이미지 #브랜드감정 #브랜드신뢰 #브랜드충성도 #team identification #title sponsorship #brand image #brand sensitivity #brand credibility #brand loyalty

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구가설의 이론적 근거
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과 및 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (58)

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1. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2004 / 프로스포츠팀 속성과 팀동일시, 기업동일시 및 기업이미지의 관계: 스폰서십 동일시모형을 중심으로 / 마케팅연구 19 (2) : 91 ~ 120 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2007 / 타이틀스폰서에 대한 프로스포츠팬의 ‘관람동기-동일시-스폰서 십결과’ 모형 / 한국체육학회지 46 (6) : 281 ~ 296 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2007 / 스포츠용품의 브랜드개성, 브랜드동일시, 브랜드만족, 브랜드감정과 브랜드충성도의 구조적 관계 / 체육과학연구 18 (4) : 160 ~ 172 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김상균 / 2006 / 관광정보와 방문동기에 따른 관광지 이미지형성과 관광지 충성도간의 구조모델분석: 영국 록 그룹 ‘비틀즈’ 테마 시티 방문객을 대상으로 / 관광학연구 30 (2) : 299 ~ 319 dbpia 5. [학위논문] - 김진영 / 2003 / 레스토랑 브랜드개성이 고객의 감정을 통한 만족 신뢰, 충성도에 미치는 영향 / 박사 / 세종대학교 google schola

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