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저자정보
Huimin Mu (Dongguk University) Sangmin Choi (Dongguk University) Taesoo Moon (Dongguk University)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제15권 제2호
발행연도
2015.4
수록면
197 - 213 (17page)

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Social network services(SNSs) change existing marketing practices because people are relying more on the members of their own networks to guide their decision making. Lots of people share product information or shopping experience on microblog-based SNSs. When one peer posts certain information about a product on a microblog-based SNS, some of his/her followers may become willing to purchase that product after reviewing the information. We suggested a research model based on the Stimuli-Organism-Response(SOR) framework. Homophily was adopted as the predictor of tie strength. We considered homophily and tie strength as stimuli, perceived diagnosticity as organism, and purchase intention as response. We empirically tested the model and tried to provide some valuable and applicable implications for both researchers and practitioners.
#Stimuli-Organism-Response(SOR) #Microblog-based SNS #Homophily #Tie Strength #Perceived Diagnosticity #Purchase Intention

목차

Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Research Model and Hypotheses
Ⅳ. Research Method
Ⅴ. Conclusion
References

참고문헌 (50)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - Bansal, H. S / 2000 / Wordof- mouth Processes within a Services Purchase Decision Context / Journal of Service Research 3 (2) : 166 ~ 177 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - Belk, R. W / 1975 / Situational Variables and Consumer Behavior / Journal of Consumer Research 2 (3) : 157 ~ 164 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - Brown, J / 2007 / Word Of Mouth Communication within Online Communities: Conceptualizing the Online Social Network / Journal of Interactive Marketing 21 (3) : 2 ~ 20 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - Brown, J. J / / Social Ties and Word-of-Mouth Referral Behavior / Journal of Consumer Research 14 (3) : 350 ~ 362 google schola 5. [단행본] - Brymer, C / 2009 / The Nature of Marketing: Marketing to the Swarm as Well as the Herd / Palgrave Macmillan google schola

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