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The purpose of this study is to inquire into the effect of event strategies through various experiences of native local foods on brand equity. For this, a survey was conducted on 250 tourists, who had met with native local foods, by visiting tourist resorts of Seorak areas in Gangwon-do for 10 days from August 1 to August 10, 2008 with self-report, and data on final 225 tourists were applied for analysis. The results of this study were as follows. It showed that a sensible factor of event strategies for native local foods improved the brand image and preference by .451 and .294, respectively. And a cognitive factor improved the brand image by .201, and an emotional factor improved the brand preference by .439. Also, emotional and sensible factors improved the brand royalty by .381 and .293, respectively. In addition, the preference and image of cognitive brand equity improved the brand royalty by .491 and .354. Generally, the brand attitude of tourists had a positive effect on the brand equity, and the sensible, emotional and cognitive formation went up, through event experiences for native local foods. Consequently, the event strategies, which divide the experience of tourists into factors like sensibility, emotion and cognition, can lead the revitalization of tourism destination brand equity, and can be applied to the development and operation by inquiring into the experience field.
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