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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국복식학회 복식 복식 제65권 제4호
발행연도
2015.6
수록면
45 - 60 (16page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

SPA 브랜드 소비자의 감성적 소비가치 성향과 마케팅 믹스속성 평가가 충성도에 미치는 영향
남희경 ,  손희정 ,  이유리 복식 2015.06 학술저널

2014

SPA 브랜드 소비자의 감성적 소비가치 성향과 마케팅믹스 속성평가
남희경 의류학과 2014.01 학위논문

초록· 키워드

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Emotional consumption value orientation has played a significant role to have a direct effect on making purchase in our lives. And emotional value has been dealt within the SPA brand contexts recently. Therefore, the current study investigates how SPA brand consumers’ emotional value consumption orientation has affected brand loyalty, with a focus on mediation effects of marketing mix attributes assessment. Results of this research are as follows. First, there was a significant difference between Zara and Uniqlo on the assessment of marketing mix attributes. Second, emotional consumption value orientation had significantly impact on brand loyalty for both Zara and Uniqlo. Third, multi-regression analysis was conducted to find out the mediation effect of marketing mix attributes assessment in the relationships between emotional consumption value orientation and brand loyalty. For Zara, hedonic promotional and pricing attributes of products and place show full mediation effect on brand loyalty. For Uniqlo, utilitarian, hedonic and pricing attributes have impact on brand loyalty. The current study strives to find out how emotional consumption value orientation attected the consumer evaluation process and purchase behavior in the contexts of SPA brand product purchase. Product assessments have stronger effect than place, and hedonic attributes have stronger effect on brand loyalty in comparison with utilitarian attributes. Also, hedonic attributes of product and place have stronger effect on brand loyalty in comparison with utilitarian attributes.
#감성적 소비가치성향 #마케팅믹스 속성평가 #브랜드 충성도 #실용적 가치 #쾌락적 가치 #brand loyalty #emotional consumption value orientation #hedonic attributes #marketing mix attributes assessment #utilitarian attributes

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