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저자정보
Yoon Kyung Lee (Pusan National University) Seung Ah Choi (Yonsei University) Yera Choi (Yonsei University) Miah Lee (Seoul National University)
저널정보
한국복식학회 International Journal of Costume and Fashion International Journal of Costume and Fashion Vol.23 No.1
발행연도
2023.6
수록면
59 - 77 (19page)
DOI
10.7233/ijcf.2023.23.1.059

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This study aims to investigate how fashion brands can strengthen or extend their brand identity using inter-industry collaboration with long-lived brands that are 30+ years old in their respective industry. In particular, this study explores the characteristics of fashion products created through inter-industry collaboration that reflect the expanded brand identity and the value they can provide to consumers. For this purpose, we conducted a qualitative multiple case approach and used Kapferer‘s brand identity prism model as a framework for our analysis. The sampling frame includes cases of inter-industry collaboration between fashion brands and long-lived brands from 2015 to 2022. Twenty-six cases were initially collected, and four cases were finally selected based on topicality, sales performance, and design expressiveness: 4XR × Gompyo, Covernat × Jinro, Guess × Gas hwalmyeongsu, and Fila × Merona. The main findings of this study show that collaborated fashion products have six characteristics of originality, aesthetics, scarcity, playfulness, reliability, diffusivity, and provide consumers with four brand values: emotional, economic, self-expression, and social. This study identifies the practical benefits that fashion brands can gain from leveraging long-lived brands, which have implications for fashion companies" branding strategies.
#Inter-industry collaboration #Long-lived brand #Brand identity extension #Characteristics of collaborative product #Customer value

목차

Abstract
Introduction
Literature Review
Methods
Results and Discussion
Conclusion
References

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