유아동복 브랜드의 종류와 추구이미지에 따른 브랜드 로고의 색채 분석

이정은; 문성우; 채영주

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이정은 (경희대학교) 문성우 (충북대학교) 채영주 (충북대학교)

저널정보: 한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제28권 제2호

발행연도: 2024.5

수록면: 76 - 91 (16page)

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This study analyzed the colors used in the logos of infants' and children's clothing brands, comparing them based on brand type and the pursued image. A total of 34 brands with the highest recent sales rates were selected. Among these, 17 were large-sized enterprise brands found in department stores, and the other 17 were in-house production enterprise brands. All colors used in the logos of the selected brands were extracted from the brand logo images. In addition, the study classified the pursued images of the selected brands using emotional adjectives in order to assess variations in different color attributes of the logos according to the brand type and pursued image. The study found that in-house production enterprise brands used lighter and more varied colors compared to department store brands. For both brand types, reddish-to-yellowish hues were most commonly used. Brands projecting a ‘cute' and ‘gorgeous' image exhibited a greater array of colors in their logos, while brands with a ‘neat', ‘modern', and ‘luxurious' image used less saturated colors. In terms of logo type, symbol logos used the most colors with a moderate level of lightness, while typographic logos used the fewest colors with a low level of lightness.

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