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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박근영 (건국대학교 의류학과 텍스타일디자인전공) 김성달 (건국대학교)
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제24권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
40 - 50 (11page)

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The home furnishing and living market is growing because of the increasing interest of consumers in living spaces. In this trend, global fashion companies are seeking to increase sales by expanding their businesses by launching their own home lines or brands early, taking advantage of the various advantages of each brand. In response, this study was designed to examine the strategies necessary for domestic fashion brands to pursue their business in the future by conducting a case study and characteristics analysis of the living brands of foreign fashion companies in line with the trend of expanding their living-related businesses. The following is an analysis of the characteristics of the living brands of global fashion companies. First of all, utilizing the brand awareness of fashion companies; second, the strength of unique textile designs; and third, the expansion of synergy through the expansion of the business into various fields. Fourth, the lack of diversification in materials suitable for living products; fifth, the lack of information on quality; sixth, the lack of space and contents for living areas. Finally, a living brand strategy of a domestic fashion company was proposed as follows. First, it proposed collaboration with textile design companies and designers; second, it proposed exploring business models through the inclusion of brand licenses; and third, it proposed expanding the planning of living products of private brand by distribution companies.
#리빙브랜드 #패션브랜드 #홈퍼니싱 #홈컬렉션

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