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한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제10권 제4호
발행연도
2005.12
수록면
135 - 144 (10page)

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본 연구의 목적은 소비자에게 인지된 브랜드와 스포츠 이벤트 사이의 이미지 일치(math-up)가 소비자 중심적 브랜드 자산 (consumer-based brand equity)에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 본 연구를 위한 데이터 수집은 사전 조사와 본 조사로 구성되어졌으며 연구의 대상은 2005년 슈퍼볼 챔피언쉽을 시청한 대학생들로써 사전 조사 단계에서 134명, 본 조사 단계에서 879 명이 편의 표본추출법에 의해 선정되었다. 본 연구의 결과로는 브랜드와 스포츠 이벤트 사이의 이미지 일치를 높게 인지한 대학생 그룹이 브랜드와 스포츠 이벤트 사이의 이미지 일치를 낮게 인지한 대학생 그룹보다 스폰서 브랜드에 대해 더 긍정적인 기업이미지와 높은 브랜드 태도를 보였다. 또한 브랜드와 스포츠 이벤트 사이의 이미지 일치를 높게 인지한 대학생 그룹이 브랜드와 스포츠 이벤트 사이의 이미지 일치를 낮게 인지한 대학생 그룹보다 노출된 브랜드를 바르게 스폰서로써 기억하고 있었다.
#consumer-based brand equity #sport sponsorship #corporate image

목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Method
Ⅲ. Results
Ⅳ. Discussion and Conclusions
References

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