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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국경영교육학회 경영교육연구 경영교육논총 제61집
발행연도
2010.6
수록면
227 - 248 (22page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2010

오픈마켓에서의 쇼핑 가치가 신뢰성, 재구매의도에 미치는 영향 연구 : 사회적 실재감의 조절효과 분석
문영주 ,  이종호 경영교육연구 2010.06 학술저널

2009

오픈마켓에서의 쾌락적, 실용적 가치가 신뢰와 재구매의도에 미치는 영향 요인 : 사회적 실재감의 조절효과 분석
문영주 ,  이종호 한국경영교육학회 학술발표대회논문집 2009.12 학술대회자료
B2C 전자상거래에서 사회적 실재감, 즐거움, 만족, 신뢰형성이 재구매의도에 미치는 영향 연구 : 오픈마켓 이용자를 중심으로
문영주 ,  이종호 e-비즈니스연구 2009.03 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 전자상거래 분야에서 오픈마켓의 중요성과 영향력에 주목하여 오픈마켓에서의 쇼핑 가치가 신뢰성, 재구매의도에 미치는 영향에 대해 살펴보았다. 또한 사회적 실재감(social presence)의 영향력에 따라 쇼핑 가치가 신뢰성과 재구매의도에 어떠한 조절효과를 갖는지 분석하고자 하였다. 실증분석결과 사회적 실재감이 높은 집단일수록 신뢰성의 영향력이 재구매의도에 높은 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 또한 사회적 실재감이 높은 집단의 경우 쾌락적 가치가 신뢰성에 높은 영향을 미치며, 사회적 실재감이 낮은 집단에서는 실용적 가치가 신뢰성에 더 높은 영향을 미치나, 집단 간 차이는 없는 것으로 확인되었다. 결론 부분에는 본 연구의 한계점과 향후 연구 방향에 관하여 논의하였다.
#재구매의도 #쇼핑 가치 #신뢰성 #전자상거래 #Social Presence #Trust #Electronic Commerce #Open Market #Repurchase Intention #사회적 실재감 #Shopping Value #오픈마켓

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