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학술저널
저자정보
전수지 (충남대학교) 정혜욱 (충남대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제18권 제9호
발행연도
2018.9
수록면
555 - 568 (14page)

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본 연구는 개인 수준의 문화적 성향과 자기해석수준을 활용한 소비자 특성에 대한 기존의 연구들을 발전시키고 확장한 연구이다. 현재 한국의 경제․사회적으로 개인의 독립적인 성향이 점차 강해지고 있는 추세에 따라 개인의 문화적 수준에서 소비자의 독립적인 성향에 초점을 맞춰 연구를 진행하였다. 이에 본 연구에서는 다수의 사람들이 선택하는 제품이라고 주장하는 합의된 주장이 묘사된 광고에 대해 독립적인 성향의 소비자들의 태도 및 제품의 구매의도에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 기존의 선행 연구와 문헌을 바탕으로 소비자의 독립적인 성향이 강할수록 합의된 주장이 제시된 광고의 제품에 대한 태도가 더 부정적이며, 제품을 구매할 의도 또한 낮을 것이라는 것과 독립적인 소비자의 성향과 합의된 주장이 묘사된 광고사이에서 제품과 소비자와의 적합성이 매개효과를 미칠 것이라는 가설을 증명하기 위해 두 번의 실험을 진행하였다.
본 연구는 개인 수준의 문화적 성향을 바탕으로 기존의 연구에서 이론적으로 주장해왔던 내용의 연구를 실제적으로 증명해냈다는 점에서 학문적 의의가 있다. 또한 연구의 결과를 바탕으로 해당 소비자들에게 차별적인 마케팅 활동을 실시할 필요가 있음을 도출하고, 소비자를 좀 더 세분화하여 접근할 수 있는 방향을 제공했다는 점에서 마케팅적 시사점을 제공할 수 있다.
#독립성 #합의된 주장 #자기해석수준 #Independence #Consensus Claim #Self-Construal

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 실험 1
Ⅳ. 실험 2
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (44)

참고문헌 신청
[학술대회논문] - A. Smith / 2003 / Quantifying Hofstede and Developing Cultural Fingerprints for Website Acceptability / International Workshop on the Internationalization of Products and Systems google schola [단행본] - G. Hofstede / 1984 / Culture's consequences:International differences in work-related values, Vol.5 google schola [학술지(정기간행물)] - 이인성 / 2009 / 특정 대상에 대한 개인 수준의 문화적 성향이 사용자 경험에 미치는 조절효과에 대한 실증적 연구: 미국, 독일, 러시아의 4개 디지털 기기 사용자를 대상으로 / Asia Pacific Journal of Information Systems 19 (1) : 113 ~ 145 dbpia [단행본] - Hazel R. Markus / 1991 / The Self: Interdisciplinary Approaches / Springer : 18 ~ 48 google schola [학술지(정기간행물)] - D. W. Straub / 2002 / Toward a Theory-Based Measurement of Culture / Journal of Global Information Management 10 (1) : 13 ~ 23 google schola

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