포스팅 정보원 유형에 따른 정보가 브랜드 신뢰도, 제품태도 및 구매의도에 미치는 영향- 시나 웨이보(Sina Weibo) 일반인 포스팅과 기업 포스팅 비교 -

김종무

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김종무

저널정보: 한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제15권 제8호

발행연도: 2017.1

수록면: 367 - 374 (8page)

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본 연구는 중국의 시나 웨이보에서 수용자가 동일한 제품 정보를 접하더라도 정보원의 유형(일반인/기업)에 따라 받아들이는 수용자의 브랜드 신뢰도, 제품태도 및 구매의도 태도의 변화가 어떠한지를 확인하고자 총 160명을 2 그룹으로 나누고 실험을 실시하였다. 설문은 2017년 4월 3일부터 7일까지 실시하였으며 오류가 없는 일반인 포스팅 77명과 기업 포스팅 70명의 설문을 분석에 사용하였다. 연구 결과 시나 웨이보에서 포스팅 정보원 유형에 따른 브랜드 신뢰도(일반인 포스팅 M=2.5455), 기업 포스팅 M=2.1306), 제품 태도(일반인 포스팅 M=2.4589, 기업 포스팅 M=1.9690) 및 구매의도(일반인 포스팅 M=2.5974, 기업 포스팅 M=2.2750)에 대한 결과 일반인 포스팅이 기업 포스팅보다 높은 선호도를 보였다. 본 연구 결과는 중국 SNS상에서 정보원 유형 차이에 따른 소비자의 태도를 이해하는데 도움이 될 것이다.

#시나 웨이보 #정보원 유형 #브랜드 신뢰도 #제품태도 #구매의도 #Sina Weibo #Type of Information Source #Brand Reliability #Product Attitude #Purchase Intention

참고문헌 (19)

참고문헌 신청

/ / Sina Weibo, Trend Knowledge Dictionary / Naver Knowledge Encyclopedia

/ / www.weiboyi.com / Weiboyi Home page

Blackston, M / 1992 / A brand with an attitude: a suitable case for treatment / Journal of the Market Research Society 34 (3) : 231 ~ 241

Blackwell, R. D / 2001 / Consumer Behavior or / South-Western

Jianbin Li / 2015 / A study on the factors of SNS information influencing consumers’purchasing intention in China: focusing on Weibo / Korean Society For Internet Informatio

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