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As the market is playing an increasingly important role in the Chinese economy, we ask which value the Chinese people will support, what effect the endorsed value(i.e., achievement) will have on consumers’ social system confidence, and how brand symbolism can function in adapting to the social system as well as human values. Based on previous research on human values, system justification theory, and symbolic roles of brands, the current research aims to make those problems clear. It is assumed that achievement value and system confidence have an interaction effect on brand attitude. Thus consumers with higher system confidence are supposed to positively evaluate a brand if the brand as well as its advertising reflect the achievement value. Two experiments were conducted to verify these hypotheses. Study 1 points out the positive relationship between the achievement value and the system confidence.
Study 2 further proves the moderation role of the system confidence in the process of the value reflected both in brand and in brand advertising affecting brand attitude. Finally, implications for theory and management, limitations and future directions are discussed.
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참고문헌 (27)
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Barbalet, J. M. / 2001 / Emotion, Social Theory, and Social Structure: A Macrosociological Approach / Cambridge University Press
Bardi, A. / 2003 / Values and Behavior : Strength and Structure of Relations / Personality and Social Psychology Bulletin 29 (10) : 1207 ~ 1220
Baum, R. / 1994 / Chinese Politics in the Age of Deng Xiaoping / Princeton University Press
Berger, J. / 2006 / Contemporary Social Psychological Theories / Standford University Press : 268 ~ 300
Cho, Chang-Hoan / 2001 / Different Forced-exposure Levels to Banner Advertisements / Journal of Advertising Research 41 (4) : 45 ~ 56
Bardi, A. / 2003 / Values and Behavior : Strength and Structure of Relations / Personality and Social Psychology Bulletin 29 (10) : 1207 ~ 1220
Baum, R. / 1994 / Chinese Politics in the Age of Deng Xiaoping / Princeton University Press
Berger, J. / 2006 / Contemporary Social Psychological Theories / Standford University Press : 268 ~ 300
Cho, Chang-Hoan / 2001 / Different Forced-exposure Levels to Banner Advertisements / Journal of Advertising Research 41 (4) : 45 ~ 56
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