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저자정보
저널정보
대한경영정보학회 경영과 정보연구 경영과 정보연구 제38권 제2호
발행연도
2019.1
수록면
241 - 254 (14page)

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본 연구는 최근에 이슈가 되고 있는 증강현실광고에 대한 소비자 반응에 대한 연구이다. 4차 산업혁명시대에 맞는 마케팅 광고 기법의 필요성에 의해 본 연구를 진행하였다. 먼저 선행연구를 바탕으로 증강현실광고의 유형을 제시하고 이러한 광고유형에 대해 소비자가 지각하는 가치를 바탕으로 즐거움과 광고에나타나는 제품이나 서비스에 대한 브랜드 태도 형성이 브랜드 애착에 미치는 영향에 대해 검증하였다. 본연구를 간략히 요약하면 다음과 같다. 가설(H1) 경험적 가치는 즐거움이 정(＋)의 영향을 미쳤고, 가설H2) 경험적 가치는 브랜드 태도에 역시정(＋)의 영향을 미쳤다. 가설(H3) 상징적 가치는 즐거움에 정(＋)의 영향을 미쳤고 가설(H4) 상징적 가치는 브랜드 태도에 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 가설 (H5) 실용적 가치는 즐거움에 정(＋)의영향을 미쳤다. 가설(H7) 즐거움이 브랜드 태도에 정(＋)의 영향을 미쳤으며, 가설(H8,H9) 즐거움이 애착, 브랜드 태도가 애착에 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 가설(H6) 실용적 가치가 브랜드 태도에는긍정적인 영향을 미치지 못한 것으로 나타났다. 이는 증강현실광고의 특성상 실용적 가치를 소비자가 지각하는 것보다는 경험혹은 상징적인 측면을 통해 소비자와 소통함을 알 수 있다. 본 연구의 시사점은 증강현실 광고가 일반광고와 다르게 소비자와 상호작용성이 높으며 소비자 참여 유도가 가능하다. 이는 소비자는 증강현실 광고를 통해 실용적 가치를 경험하기 보다는 경험적이고 상징적가치를 더욱 지각하게 된다는 것이다.
#Augmented Reality #Brand Attitude #Brand Attachment #Empirical Value #Symbolic Value #Practical Value

목차

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참고문헌 (29)

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김기범 / 2006 / 브랜드 신뢰 경험의 구성 요소와 브랜드 신뢰, 브랜드 태도의 관계 분석 / 광고학연구 17(3):107~124 google schola 김상희 / 2011 / 소비자의 정서적 즐거움과 인지적 즐거움: 인지와 감정의 동적관계 / 경영학연구 40(2):255~295 dbpia 김중규 / 2013 / 스마트폰의 증강현실을 활용한 광고의 속성이 광고태도와 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향 / 한국차세대컴퓨팅학회 논문지 9(2):24~35 google schola 성정연 / 2016 / 증강현실 광고의 사용자경험에 대한 탐색적 연구 dbpia 안광호 / 2009 / 브랜드 태도와 브랜드 애착 형성의 이중경로가 브랜드 충성도에 미치는 효과에 관한 연구 / 광고학연구 20(5):67~89 dbpia

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