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논문 기본 정보

자료유형
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저널정보
한국융합학회 한국융합학회논문지 한국융합학회논문지 제11권 제6호
발행연도
2020.1
수록면
127 - 135 (9page)

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부산은 한국을 대표하는 세계적인 관광도시로, 상품의 개발 및 홍보에 있어서 보다 전문적인 스토리텔링이 필요하다. 본 연구의 목적은 외국인을 대상으로 스토리텔링 기법을 활용한 부산 이미지를 전달한 후, 관련된 관광기념품에 대한 구매 의도 및 구전 의도의 상관관계를 고찰하는 것이다. 이에 외국인 162명을 대상으로 한 설문 조사를 시행하였다. 그 결과 관광지에 대한 스토리텔링 노출과 방문경험, 관광상품의 디자인은 구매 의도와 구전 의도에도 일정한 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 매력적인 기념품 디자인과, 지역에 대한 방문경험, 그리고 관련된 지역의 스토리텔링은 외국인 관광객의 재방문 및 잠재적 관광객 유치에 긍정적인 기여를 할 것으로 보인다. 본 연구는 부산 관광상품에 대한 홍보방식의 새로운 방향을 제시한다는 점에서 의의가 있으며 향후의 구에서는 부산 이외의 관광도시를 대상으로 추가 검증을 진행하여 연구 가설을 폭넓게 검증할 것이다.
#Convergence #Designing tourist souvenirs #Storytelling #Purchasing intent #Intent of word-of-mouth

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M. J. Lee / 2012 / Research Study on Foreign Students'Experience of Korean Culture and Request-Based on Priority and Ceremonial Education google schola 고경민 / 2016 / 재생산과 재매개 도구로서의 트랜스미디어 스토리텔링 연구 / 스토리앤이미지텔링 (12):47~70 dbpia 이승영 / 2018 / 지자체 캐릭터를 활용한 지역 이야기 자원 스토리텔링 개발 연구-서울, 경기 지자체 캐릭터를 중심으로- / 한국디자인문화학회지 24(2):549~560 dbpia www.bto.or.kr google schola Egan / 1989 / Teaching as Story Telling / Chicago University Press :25 google schola

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