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자료유형
학술저널
저자정보
김윤 (광주보건대학 피부미용과) 황선진 (성균관대학교 의상학과)
저널정보
대한가정학회 대한가정학회지 대한가정학회지 제38권 제6호
발행연도
2000.1
수록면
59 - 70 (12page)

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The purposes of this study were to investigate the effects of the degree self-monitoring, perceived risk and the types of advertising in cosmetic purchase behavior. The data were obtained with an experimental design which was 2${\times}$(2${\times}$2) mixed factorial design. The subjects were classified 280 pre-test subjects into 70 high level of self-monitoring subjects and 70 low level of self-monitoring subjects. The data were analysed with ANOVA, using the SAS program. The result of this study can be summarized as follows ; In experimental I, the effect on the consumer preference was the significant 2-way interaction effects between the degree of the self-monitoring and appeal types of advertising as well as between the types of cosmetic products depending on perceived risk and appeal types of advertising. In experimental II, the effect on the consumer purchase intention was the significant 2-way interaction effects between the degree of the self-monitoring and appeal types of advertising as well as between the types of cosmetic products depending on perceived risk and appeal types of advertising.

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