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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최정선 (대경대학 뷰티디자인학부) 전중옥 (부경대학교 경영학부)
저널정보
대한가정학회 대한가정학회지 대한가정학회지 제46권 제7호
발행연도
2008.1
수록면
35 - 45 (11page)

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2010

화장품 구매시 소비자의 자아이미지와 광고이미지의 일치감이 광고태도 및 브랜드태도에 미치는 영향 -화장품 광고의 제품유형과 메시지유형 조절효과를 중심으로-
최정선 ,  전중옥 한국의류학회지 2010.01 학술저널

2008

화장품 광고이미지와 자아이미지의 일치감이 소비자 반응에 미치는 영향 : 제유형과 메시지 강도의 조절효과를 중심으로
최정선 ,  이진화 ,  서정환 한국경영학회 융합학술대회 2008.08 학술대회자료
화장품 광고이미지와 자아이미지의 일치성이 소비자 태도에 미치는 영향
최정선 ,  전중옥 대한가정학회지 2008.01 학술저널
기능성 화장품 광고의 소구유형에 따른 자아 일치감이 소비자 태도에 미치는 영향.
최정선 한국인체미용예술학회지 2008.01 학술저널

초록· 키워드

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For the highly involved and emotional product, such as cosmetic product, the consumer focuses on the information about the symbolic meaning of a product. As a continuum, cosmetic advertising frequently requires a celebrity and/or cue since it provides identification between customer and cosmetic. Although many studies have examined the effectiveness of the congruence between brand image and self-image, there are little research regarding the congruence between advertising image and self image. The objective of this study is to examine the attitudinal effectiveness of the congruence between cosmetic advertising image and self-image. For the experiment, 2(ad type: rational vs emotional) factorial designs were performed. A total of 240 undergraduate female students participated in the experiment. The results of the study are as follows. First, the congruence had a significantly positive influence on advertising attitude, but not on brand attitude. Second, the type of cosmetic advertising caused differences in attitudinal persuasiveness affected by the congruence.
#일치성 #화장품 광고이미지 #자아이미지 #소비자태도

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