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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이국용 (전주대학교 산업경영종합연구소)
저널정보
한국경영정보학회 경영정보학연구 경영정보학연구 제14권 제4호
발행연도
2004.1
수록면
99 - 122 (24page)

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In the past days, most of studies about website behavior and website advertisement have been mainly focused on the effectiveness of website advertisement and advertisement attitude. But the generic model of website click behavior via website advertisement has not been made and the leading theory of that has not been existed. This purpose of this research is to explore the effects of internet advertisement in website click behavior. Specially, I deal with the influence of advertisement attributes(informativeness, entertainment, attentiveness, uneasiness, website attitude and advertising attitude) which is gradually being increased or decreased to attract the website click behavior of internet users. Added to this, it is to examine the influence of two attitudes(advertisement attitude and website attitude) as mediating variables on website click behavior. Major findings of this research are summarized as follows: First, mediating effects of website attitude and advertisement attitude were tested significantly in affecting the website click behavior by website advertisement attributes(informativeness, entertainment, attentiveness, uneasiness). Second, the website attitude was affected by website advertisement attributes(informativeness, entertainment, attentiveness, uneasiness). And the advertisement attribute(except of entertainment and attentiveness) such as informativeness and uneasiness did significantly affected in the website click behavior. Also, the website click behavior was not affected but the website advertisement attitude, however the mediating effect was tested significantly.
#Website Click Behavior #Website ads #Website Attitude and Ads Attitude

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