온라인몰 HMR 선택속성이 재구매의도에 미치는 영향: 소유/구매 후 편의성의 매개효과를 중심으로

이상진

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이상진 (호남대학교)

저널정보: 한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research Culinary Science & Hospitality Research Vol.27 No.6(Wn.131)

발행연도: 2021.6

수록면: 218 - 228 (11page)

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The purpose of this study was to examine the effect of online mall HMR selection attributes on repurchase intention, and investigate the mediating effect of possession/post-purchase convenience between online mall HMR selection attributes and repurchase intention. A survey was conducted using the Google online questionnaire for consumers who had purchased HMR within 3 months at an online mall. The survey was conducted from March 27 to April 18, 2021, and a total of 300 questionnaires were distributed and 221 copies were used as valid data. For empirical analysis, this study was performed using SPSS 22.0, a statistical package program, and frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were employed as analysis methods. The analysis results are as follows. First, information, trend, and shopping convenience have a significant positive(+) effect on repurchase intention among the HMR selection attributes. Second, possession/purchase convenience have a mediating effect between information, trends for online mall HMR selection attributes and repurchase intention. This study will help to enhance the competitiveness of other online malls by enhancing the convenience after purchase as well as improving the repurchase of consumers by accurately exploring and recognizing HMR selection attributes for online mall consumers.

#Online mall HMR #Selection attributes #Repurchase intention #Possession/post-purchase convenience

참고문헌 (52)

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주요연구분야 사회과학 > 관광학 농수해양학 > 식품과학

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