친환경 융합디자인 방식이 적용된 경량화 화장품 용기에 대한 소비자 인식과 태도 연구

이명희; 김문영

doi:10.17548/ksaf.2021.06.30.369

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이명희 (계명대학교) 김문영 (계명대학교)

저널정보: 한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술융합학회 Vol.39 No.3

발행연도: 2021.6

수록면: 369 - 382 (14page)

DOI: 10.17548/ksaf.2021.06.30.369

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본 연구는 화장품 용기의 경량화에 대한 소비자들의 요구를 인지하여 시작되었다. 본 연구의 목적은 소비자가 선호하는 화장품 경량화 용기의 속성을 파악하여 새로운 경량화 화장품 용기 개발과 마케팅전략 수립의 방향을 제안하는 것이다.
최근 화장품 업계의 용기와 관련된 다양한 이슈는 용기의 실용적 기능을 강조하는 친환경적이고, 경량화되는 방향으로 추진되고 있다. 하지만 경량화 화장품 용기의 선택 속성, 경량화 용기를 사용하는 화장품의 브랜드 태도 등에 관한 연구가 제대로 이루어지지 않고 있다. 따라서 본 논문은 ‘경량화 용기 화장품’에 대해 소비자가 인식하는 중요 요인이 무엇인지, 또, 중요 요인이 구매에 영향을 주는지에 대한 기초 자료로써의 연구를 이행하였다. 연구 결과 및 내용은 다음과 같다.
첫째, 소비자는 화장품구매에 있어 아직은 용기디자인이나 친환경적 요소에 관심을 두고 소비하는 행동이 일어나지 않고 있으며, 경량화 용기 화장품에 관한 관심도 적음을 알 수 있었다. 또한, 화장품의 구매 시 중요하게 생각하는 요인은 기능, 품질이며 구매 전 활용 정보원과 구매 장소는 인터넷과 TV홈쇼핑이 높은 비중을 차지하며, 두 매체가 화장품의 주된 판로이자 정보 수집처라는 것을 알 수 있었다.
둘째, 인구 통계적 특성에 따른 경량화 용기 화장품의 속성 평가와 태도에 대한 차이는 ‘기능성’에 대한 의미는 없으며, ‘친환경성’과 ‘심미성’은 성별, 연령, 가계소득 등에서 차이를 보이므로 ‘친환경성’과 ‘심미성’에 대한 고려를 통해 제품의 브랜드화를 진행하여야 할 것으로 생각된다.
셋째, 경량화 용기 화장품의 소비자 태도를 결정하는 요인이 용기의 디자인보다는 용기가 갖고 있는 기능적이고 친환경적인 요인과 주변인들의 지지가 더 많은 영향을 미치고 있음을 알 수 있다. 즉 경량화 용기의 화장품에 대한 소비자 태도를 긍정적으로 형성하기 위한 커뮤니케이션의 방향은 제품이 갖는 디자인적인 요소보다는 사회적인 의견, 즉 환경친화적 제품이라는 부분과 화장품 용기의 기능적인 측면의 강조가 더 영향을 미칠 수 있다는 것을 알 수 있다.
이러한 연구를 바탕으로 구체적인 연구모형이 도출 되고, 이를 검증하는 후속연구가 이루어진다면, 향후 화장품 용기의 경량화를 위한 제품개발과 마케팅전략 수립 시, 적용 가능한 시사점이 될 것이라 기대한다.

This study began with the recognition of consumers" needs for lightweight cosmetics containers. The purpose of this study is to grasp the properties of cosmetics lightweight containers preferred by consumers, and to propose the development of new lightweight containers and marketing strategies.
Recently, various topics related to containers in the cosmetics industry have been promoted to emphasize the practical function of containers in an environmentally friendly and lightweight way. However, research on the selection characteristics of lightweight cosmetics containers and the brand attitude of cosmetics using lightweight containers have not been carried out properly. Therefore, this paper studies the important factors of" lightweight container cosmetics" recognized by consumers and whether important factors affect purchasing. The results and contents of the study are as follows.
First of all, consumers are not interested in container design or eco-friendly factors, and they are less interested in lightweight container cosmetics. In addition, function and quality are important factors in purchasing cosmetics, and Internet and TV home shopping account for a large proportion of pre-purchase information sources and places.
Secondly, it is necessary to brand products by considering "green" and "aesthetics" because the difference between "green" and "aesthetics" is meaningless due to demographic characteristics.
Third, it can be seen that the functional and eco-friendly factors of containers and the support of people around them have a greater impact on the consumer attitude of lightweight containers than on the design of containers. In other words, it can be seen that the direction of communication to positively form consumers" attitudes to lightweight containers is more influenced by social opinions, i.e., eco-friendly products and functional aspects of cosmetics containers.
Based on this study, if a specific research model is derived and a follow-up study is conducted to verify the research model, it will be an applicable implication for product development and marketing strategies for lightening cosmetics containers in the future.

#Cosmetic container(화장품 용기) #Light-weighting(경량화) #Eco-friendly fusion design(친환경 융합디자인) #Cosmetics purchasing behavior(화장품구매 행동)

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Bang, Jung Won / 2005 / Research on 20s & 30s Career Women Purchase Pattern of Cosmetics

Gwon, Young Soo / 2005 / An Analytical Research on the Interrelationship between Package Design and Brand Preference

Hong, Taek Keun / 2001 / A study of package design for cosmeceuticals with customization-focus on the whitening cosmetic products

Kang, Hye kyung / 2018 / A Study on the Influence of Korean Cosmetics Brand Images and Package Designs to Chinese Women’s Purchase Intention

Lee, Ji Hye / 2015 / Research on Models of Belief-Attitude -Purchase Intention for Unfamiliar Brand Cosmetics

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