라이브 스트리밍 커머스의 상호작용성이 사회적 실재감과 관계품질을 매개로 행동의도에 미치는 효과

최미영

doi:10.7233/jksc.2021.71.4.069

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 최미영 (덕성여자대학교)

저널정보: 한국복식학회 복식 복식 제71권 제4호(통권 제233호)

발행연도: 2021.8

수록면: 69 - 87 (19page)

DOI: 10.7233/jksc.2021.71.4.069

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

Recently, livestreaming commerce has grown rapidly in the e-commerce market for fashion products. This study was designed to empirically identify how interactivity among the characteristics of live commerce affects the behavioral intentions of service users and the psychological mechanisms through which these effects take place. Data collection was conducted online for young adults in their 20s who are actively partaking in using fashion technology. To verify the mediating effect using the SPSS Macro Process Model 6, the data from 103 experienced users who watched fashion product shopping videos through livestreaming among 337 valid datasets were analyzed. As a result of the empirical study, it was found that that the mediating effect of social presence was significant in the path of interactivity on behavioral intention in the livestreaming shopping environment. In addition, the indirect effect of the sequential mediation model in which social presence and relationship quality were input as parameters was found to be significant. Social presence was confirmed to be an important variable in the establishment of live commerce as a preceding variable in the formation of the relationship composed of trust and satisfaction. However, it was found that the indirect path mediated by relationship quality and the direct path to behavioral intention without the mediation of social reality or relationship quality did not have a significant effect. In particular, the double mediation effect was stronger than simple mediation, suggesting that the reinforcement of relationship quality by social presence can act as an important mechanism to promote consumer behavior. In practice, it is expected that the formation of intimacy based on trust and satisfaction in the livestreaming shopping environment brought about by the experience of a social presence through real-time interaction will be a differentiation strategy that can activate the use of live commerce as a fashion distribution format.

#behavior intention(행동의도) #interactivity(상호작용성) #live commerce(라이브 커머스) #relationship quality(관계품질) #social presence(사회적 실재감)

참고문헌 (37)

참고문헌 신청

Animesh, A. / 2011 / An odyssey into virtual worlds : Exploring the impacts of technological and spatial environments on intention to purchase virtual products / MIS Quarterly 35(5):789~810

최순화 / 2008 / 브랜드 신뢰가 소비자-브랜드 몰입 관계 형성에 미치는 영향에 관한 연구 / 광고학연구 19(5):75~96

Corritore, C. L. / 2003 / On-line trust: Concepts, evolving themes, a model / International Jorurnal of Human-Computer Studies 58(6):737~758

Doney, P. M. / 1997 / An examination of the natꠓure of trust in buyer-seller relationships / Journal of Marketing 61(2):35~51

Evanschitzky, H. / 2006 / The relative strength of affective commitment in securing loyalty in service relationships / Journal of Business Research 59(12):1207~1213

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최미영

소속기관 덕성여자대학교

주요연구분야 자연과학 > 생활과학 TOP 10% 예술체육학 > 의상

논문수 16 이용수 3,040

이 논문과 함께 이용한 논문

라이브커머스 이용 속성의 상대적 순위와 채널별 만족도 분석

이모란 , 이해수 미디어 경제와 문화 2021 .08

라이브 스트리밍 커머스 방송의 정보적 특성과 시청 및 구매의도 간 관계 연구: 중국 시장의 사례

쉬차오 , 김재현 , 조성의 인터넷전자상거래연구 2022 .02

라이브 커머스 및 쇼 호스트 특성이 구매의도에 미치는 영향: 콘텐츠 몰입의 매개효과를 포함하여

김성종 , 허철무 벤처창업연구 2021 .06

손목형 웨어러블 디바이스 구매의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

신명섭 , 이영주 한국콘텐츠학회논문지 2015 .05

라이브 커머스의 의사사회적 상호작용성과 정보원 특성이 소비자의 지속적 쇼핑 의도에 미치는 영향: 기술수용모델을 중심으로

유명주 , 박지연 , 이혜은 한국콘텐츠학회논문지 2021 .06

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (37)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)