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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이강연 (신안산대학교) 박경태 (전북과학대학교)
저널정보
한국외식산업학회 한국외식산업학회지 한국외식산업학회지 제17권 제3호(통권 제52호)
발행연도
2021.9
수록면
277 - 289 (13page)

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This study attempted an empirical analysis study on HMR"s milk kit products amid increasing consumer demand and interest in HMR"s milk kit products due to COVID-19. For consumers who have used HMR"s milk kit products, we empirically verified the relationship between the selection attributes of HMR"s milk kit products on purchasing behavior and customer satisfaction. The survey period was from August 22 to September 21, 2021, and the final 200 copies were used for analysis and the SPSS 21.0 statistical package program was used to test the hypothesis. First, as a result of testing the hypothesis that HMR"s milk kit product selection attribute will have a positive (+) effect on purchasing behavior, only convenience, variety, quality, and price have a significant effect on purchasing behavior. Second, as a result of testing the hypothesis that the selection attribute of HMR"s milk kit product will have a positive (+) effect on customer satisfaction, it was found that only convenience and variety quality among the selection attributes had a significant effect on customer satisfaction. Third, it was found that purchasing behavior will have a positive (+) effect on customer satisfaction. Through this study, we intend to present the basic research data of restaurant companies related to HMR and meal kit products and the theoretical basis of marketing.
#COVID-19 #HMR #Meal Kit #Selection Attributes #Purchasing Behavior #Consumer Satisfaction

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (34)

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강미라 / 2019 / 20·30대 여성의 SNS 뷰티정보 이용이화장품 구매행동 및 구매만족도에 미치는 영향 google schola 권태성 / 2005 / 라이프스타일에 따른 HMR 선택동기 및 이용 행태 / 한국호텔리조트카지노연구 4(2):395~408 google schola 김동수 / 2021 / HMR 밀키트 상품의 선택속성이 소비자만족 및 타인추천의도에 미치는 영향 / 한국콘텐츠학회 논문지 21(1):258~267 dbpia 김민숙 / 2017 / 소비가치와 구매행동에 관한 O2O 서비스연구 google schola 김성옥 / 2008 / 외식업체 PPL광고가 브랜드 이미지 및 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구 google schola

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