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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
이호정 (부경대학교) 오희선 (부경대학교)
저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제23권 제3호
발행연도
2020.8
수록면
47 - 55 (9page)

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미(美)에 대한 욕망으로 여성뿐만 아니라 남성도 화장한다. 남성 화장 산업이 활성화되면서, 맨즈 뷰티 유튜버에 대한 관심이 높아지고 있지만, 뷰티 유튜버 콘텐츠와 관련된 연구는 미비한 실정이다. 이에 본 연구는 20대 남성을 대상으로 화장동기가 뷰티 유튜버 콘텐츠 이용목적과 경험적 가치에 미치는 영향, 경험적 가치가 사용자 반응에 미치는 영향을 규명하고자 한다. 2019년 11월 5일부터 12월 15일까지 설문조사를 실시하였으며, 190부가 최종 자료 분석에 사용되었다. 자료 분석은 SPSS로 요인분석, 신뢰도 분석, 회귀분석, 빈도분석을 실시하였다.
본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 화장동기가 콘텐츠 이용목적에 미치는 영향은 타인의식 동기, 자기만족 동기는 정보 목적, 여가 목적에 긍정적 영향을, 타인의식 동기는 소통 목적에 긍정적 영향을 미쳤다. 타인의식 동기, 자기만족 동기 모두 뷰티 유튜버 콘텐츠를 화장법, 제품, 유행 등의 정보 목적과 오락적인 여가 목적으로 활용하며, 타인의식 동기는 뷰티 유튜버 콘텐츠를 타인과의 원만한 소통 목적으로도 활용하고 있음을 알 수 있다. 둘째, 화장동기가 경험적 가치에 미치는 영향은 타인의식 동기, 자기만족 동기 모두 효용성 가치, 유희성 가치에 긍정적 영향을 미쳤다. 이 중, 화장으로 타인의 주목을 받기 원하는 타인의식 동기가 콘텐츠 서비스 이용 시, 경험하는 효용성 가치와 유희성 가치에 더 큰 영향을 미치고 있었다. 셋째, 사용자의 경험적 가치가 사용자 반응에 미치는 영향은 효용성 가치, 유희성 가치 모두 공유의도, 구매의도, 만족도에 긍정적 영향을 미쳤다. 이 중, 효용성 가치가 콘텐츠를 공감하고 타인에게 전파하고자 하는 공유의도, 소개제품 구매의도, 지속사용의도를 나타내는 만족도에 더 큰 영향을 미치고 있었다.
#mens beauty #YouTube #contents #experience value #user response #남성 화장 #유튜브 #콘텐츠 #경험적 가치 #사용자 반응

목차

Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구문제 및 연구방법
4. 연구결과
5. 결론
참고문헌

참고문헌 (58)

참고문헌 신청
김우룡 / 2014 / 비언어 커뮤니케이션 / 커뮤니케이션북스 google schola 강기정 / 2008 / 동영상UCC 이용동기와 만족도 요인 연구 : 부산지역 대학생을 중심으로 google schola 강미라 / 2019 / 20, 30대 여성의 SNS 뷰티정보 이용이 화장품 구매행동 및 구매만족도에 미치는 영향 google schola 강태용 / 2012 / 온라인게임(MMORPG)에 대한 경험적가치가 활동적환기와 긴장적환기 및 재이용의도에 미치는 영향 google schola 강태용 / 2012 / 온라인게임(MMORPG)에 대한 경험적 가치가 환기수준과 재이용의도에 미치는 영향 / 경영교육연구 27(4):439~460 dbpia

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