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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
문경은 (전남대학교) 문병일 (전남대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제15권 제2호
발행연도
2017.6
수록면
133 - 147 (15page)

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본 연구는 여성의 쇼핑성향, 패션관여 및 인구통계적 특성이 스포츠 웨어 구매의사결정에 미치는 영향을 분석하는데 목적이 있다. 이를 위해 광주광역시 소재 20~50대 여성 397명으로부터 자료를 수집하였다. 수집된 자료는 SPSS for Windows 21.0을 이용하여 통계 분석을 실시하였다. 첫째, 응답자의 쇼핑성향은 쾌락적 쇼핑성향, 실용적 쇼핑성향이라는 2요인으로 분류되었고, 제품 선택기준은 본질적 속성, 비본질적 속성이라는 2요인으로 분류되었고, 점포 선택기준 차원은 점포분위기, 점포환경, 판촉, 판매원이라는 4요인으로 분류되었다. 둘째, 응답자의 쇼핑성향에 따라 스포츠 웨어 구매 시 구매의사결정의 차이를 파악한 결과, 실용적 쇼핑집단과 쾌락적 쇼핑집단 간 제품 선택기준, 점포 선택기준에서 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 셋째, 패션관여는 패션 고관여 집단과 패션 저관여 집단간 구매의사결정의 차이를 파악한 결과, 제품 선택기준, 점포 선택기준에서 유의한 차이가 있었다. 마지막으로, 인구통계적 특성 중 연령, 직업, 수입에 따라 제품 선택기준, 점포 선택기준에서 통계적으로 유의한 차이가 있었다.
#쇼핑성향 #패션관여 #제품 선택 기준 #점포 선택 기준 #Shopping orientation #Fashion involvement #Product selection criteria #Store selection criteria

목차

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참고문헌 (41)

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권일권 / 2012 / 청소년의 아웃도어스포츠 브랜드 추구혜택이 구매의사결정에 미치는 영향 / 한국사회체육학회지 (47):305~315 dbpia 김상조 / 2013 / 아웃도어웨어 선택속성과 브랜드동일시가 충성행동의도에 미치는 영향과 활동동기의 조절효과 / 마케팅관리연구 18(2):97~113 dbpia 김세희 / 2007 / 의복 구매 의사 결정 과정에 따른 의복 쇼핑 성향 변화 양상 연구 / 마케팅관리연구 12(3):1~18 google schola 김세희 / 2010 / 경제적 의복 소비자의 복합적 쇼핑 행동 연구 - 쇼핑 성향 및 점포 선택 기준을 중심으로 - / 한국의류산업학회지 12(5):683~693 dbpia 김소영 / 1994 / 소비자의 의복쇼핑성향에 관한연구 / 한국의류학회지 18(3):429~439 dbpia

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