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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
손인혁 (경남대학교) 신석민 (경남대학교) 이혁기 (경남대학교) 옥승철 (한국국제대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제19권 제3호
발행연도
2021.9
수록면
561 - 574 (14page)
DOI
https://doi.org/10.46669/kss.2021.19.3.050

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

NC 다이노스 팬의 지역애착과 팀 충성도 간의 인과관계: 기업이미지 조절효과 중심으로
손인혁 ,  신석민 ,  이혁기 외 1명 한국스포츠학회 2021.09 학술저널

2020

NC 다이노스 팬의 지역애착과 팀 충성도 간의 인과관계 : 기업이미지 조절효과 중심으로
손인혁 2020.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 프로스포츠 구단의 기업이미지 영향을 살펴보기 위한 연구이다. 프로야구 NC 다이노스 구단의 ‘지역애착’과 ‘팀 충성도’간의 인과관계와 소속구단의 모기업에 대한 ‘기업이미지’ 조절효과를 알아보기 위해 연구를 진행하였다. 이를 위해 NC 다이노스 구단의 연고지를 연구환경으로 선정하였고, NC 다이노스 야구경기를 직접 관람한 경험이 있는 지역주민을 대상으로 총 300명의 설문자료를 확보하였다. 자료처리는 SPSS 19.0 프로그램을 이용하여 탐색적 요인분석과 신뢰도 분석을 실시하였다. 연구모형 검증을 위해 AMOS 18.0 프로그램을 이용하여 구조방정식모형 분석을 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, NC 다이노스 팬의 지역애착은 팀 충성도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 집단 간 경로계수 차이검정을 통해 높은 집단 낮은 집단 모두 연구모형 설정 경로에서 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것을 알 수 있다. 이는 지역애착이 팀 충성도에 유의한 영향을 미친다는 점을 확인시켜주는 결과라 하겠다. 둘째, NC 다이노스 팬의 지역애착과 팀 충성도 간의 인과관계에 있어 기업이미지의 하위요인 중 기업우수이미지는 조절효과가 유의하지 않으며, 사회공헌이미지는 조절효과가 유의한 것으로 나타났다. 기업이미지는 어느 기업에 대해 개인이 가지는 주관적 심상이라 할 수 있는데, 이에 NC 소프트 기업의 우수성을 바탕으로 기업의 좋은 이미지를 형성하더라도 팀 충성도에 관한 조절효과에 있어 유의한 영향을 미치지 못한다는 점을 확인시켜주는 결과라 하겠다.
#NC 다이노스 #지역애착 #팀 충성도 #기업이미지 #NC Dinos #Local attachment #Team loyalty #Corporate image

목차

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강신겸 / 2002 / 지역사회 애착도가 관광개발에 대한 태도에 미치는 영향 google schola 김륭희 / 2006 / 프로농구단 마케팅믹스 요인이 구단 브랜드자산 형성에 미치는 영향 google schola 김성민 / 2002 / 스포츠인 광고모델이 구매의도, 스포츠 참여도 및 관람의도에 미치는 영향에 관한 연구 google schola 김시중 / 2005 / 문화관광축제 개최지의 서비스 품질, 장소애착심과 충성도에 관한 인과관계 연구 / 한국경제지리학회지 8(2):315~330 dbpia 김용만 / 2008 / 프로배구 타이틀스폰서의 기업연상과 기업태도, 기업동일시 및 이용의도와의 관계 / 체육과학연구 19(4):146~157 dbpia

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