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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2021.10
- 수록면
- 1,177 - 1,188 (12page)
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본 연구는 시니어클럽 생산품에 대한 소비자 구매의도를 높일 수 있는 자료제공 목적을 위해 가격, 지각된 위험, 브랜드이미지를 활용하여 영향 관계를 실증 분석하였다. 이를 위해 부산지역 성인남녀 200명을 대상으로 편의표집을 실시하였다. 수집된 자료는 t-test와 분산분석, 회귀분석을 활용하여 분석하였다. 본 연구결과 첫째, 연령, 학력, 직업, 월평균 소득에서 소비자 구매의도 차이가 있었다. 둘째, 가격과 브랜드이미지는 소비자 구매의도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지각된 위험은 소비자 구매의도에 부의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구결과를 바탕으로 첫째, 시니어클럽 생산품 고객 데이터베이스 구축이 필요하다. 둘째, 가격에서는 상대적 저가전략을 실시하고, 브랜드이미지에서는 협회 차원에서 전문가 집단과 MOU를 통한 적극적인 지원이 필요하다. 셋째, 지각된 위험에서는 품평회를 개최하여 고객에게 홍보 및 개선점 등의 파악하여 불안요소를 제거해야 한다.
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