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자료유형
학술저널
저자정보
Jie G. Fowler (Valdosta State University) Timothy H. Reisenwitz (Valdosta State University) Les Carlson (University of Nebraska-Lincoln)
저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing 제6권 제3호
발행연도
2015.6
수록면
194 - 206 (13page)
DOI
10.1080/20932685.2015.1032319

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The FDA has only focused upon the physical safety of cosmetics and has ignored the significant reasonability of advertising claims. As such, the present article is intended to examine/ascertain the extent to which cosmetics claims contain deceptive content in fashion ads. Through a content analysis, the study reported herein revealed that cosmetics claims were not evenly distributed. To that end, the preponderance of the claims appeared to be described primarily by three categories (scientific, performance and subjective). The results also showed that more cosmetics claims were classified as deceptive than were deemed as acceptable. Close examination of these trends revealed that, for instance, most superiority claims were categorized as false, whereas scientific claims tended to be classified as vague or as omitting important information. Furthermore, performance claims were likely to be viewed as vague and endorsement claims were seen to be acceptable. The study concludes with practical and public policy suggestions that need to be addressed by advertisers and the FDA.
#fashion #cosmetics #deception #content analysis #FDA

목차

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참고문헌 (45)

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Aaker, D. A. / 1987 / Advertising management / Prentice Hall google schola Advertising Age google schola Oylum Korkut Altuna / 2013 / Segmenting women fashion magazine readers based on reasons of buying, fashion involvement and age: a study in the Turkish market / Journal of Global Fashion Marketing 4(3):175~192 dbpia Arens, W. F. / 2013 / Contemporary advertising and integrated marketing communications / McGraw Hill Publisher google schola Barnard, M. / 2014 / Fashion theory: An introduction / Routledge google schola

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